Как посчитать ДРР?
WiseLab · Обновлено
ДРР — доля рекламных расходов в выручке: расходы на рекламу ÷ выручка, отнесённая к тем же расходам, × 100%.
Практическое применение
ДРР = расходы на рекламу ÷ attributed revenue × 100%. Сначала закрепите период, модель атрибуции, состав расходов и определение выручки (например, оплаченные заказы до или после возвратов). Если conversion value — та же выручка, что в расчёте, ДРР = 1 ÷ ROAS × 100%; при иной базе эта связь неверна. Низкая ДРР не доказывает прибыльность: проверьте валовую маржу, возвраты и переменные расходы.
Как применить
- Зафиксировать период, окно и модель атрибуции, состав расходов и правило признания выручки.
- Разделить эти расходы на выручку из той же базы и умножить на 100%.
- Сверить ДРР с валовой маржой и возвратами, прежде чем делать вывод о прибыльности.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.