LIBRARY INDEX / 24 ITEMS
Библиотека
рабочих знаний.
Статьи, заметки и исследования о рекламе, маркетинге, аналитике и AI. Некоторые материалы обновляются, когда появляются новые данные и практика.
Ищите по теме и формату или начните с вопроса.
Найдено: 24
Как анализировать рекламу конкурентов: сервисы, аукционы и позиции
Практический разбор конкурентной рекламы: где искать запросы, объявления и посадочные страницы, как читать аукционы Google Ads и среднюю позицию в Директе.
TOPIC:CONTEXT-ADS · PLATFORM:GOOGLE · PLATFORM:YANDEX · TOPIC:ANALYTICS · FORMAT:GUIDEИИ для маркетолога: как выбрать инструмент под задачу
Как понять, нужен ли вам чат, помощник для работы с источниками, анализ таблиц или автоматизация. Разбираем выбор на примере подготовки рекламной кампании.
TOPIC:AI · FORMAT:GUIDEМаркетинговый аудит: где искать главную проблему
Как разобраться в маркетинге, если отчётов много, а причина слабых продаж непонятна. Сначала проверяем данные и экономику, затем выбираем одно изменение с понятным критерием результата.
TOPIC:MARKETING · FORMAT:GUIDEПочему контекстная реклама не приносит продаж
Клики есть, бюджет уходит, продаж не видно. Разбираем, как найти причину в данных, запросах, посадочной странице и обработке обращений.
TOPIC:ADVERTISING · FORMAT:GUIDEКак составить промпт для маркетинговой задачи
Рабочий промпт начинается с решения, исходников и критериев приёмки. Собираем бриф для рекламного креатива и разбираем, как исправлять ответ без бесконечных уточнений.
TOPIC:AI · FORMAT:GUIDEЮнит-экономика рекламы: как связать CAC, ROAS, ДРР и маржу
ROAS может выглядеть прекрасно, пока заказ приносит убыток. Разбираем рекламные показатели через выручку, переменные расходы, новых клиентов и деньги, которые остаются бизнесу.
TOPIC:MARKETING · FORMAT:GUIDEКачество лидов и офлайн-конверсии: как связать рекламу с продажами
Как договориться о качестве обращения, вернуть статусы из CRM в рекламную аналитику и проверить, что данные действительно сопоставились.
TOPIC:ADVERTISING · FORMAT:GUIDEКак проверять качество ответов ИИ
Убедительный текст может содержать неверный расчёт или вывод без основания. Разбираем проверку на маркетинговом примере и собираем небольшой набор контрольных заданий.
TOPIC:AI · FORMAT:GUIDEАнализ воронки продаж: где теряются клиенты и что проверять
Падение конверсии показывает участок проблемы, но не объясняет причину. Собираем сопоставимую воронку, отделяем незавершённые сделки от потерь и выбираем проверку по конкретному переходу.
TOPIC:MARKETING · FORMAT:GUIDEЯндекс Директ или Google Ads: как выбрать под свою задачу
Выбор рекламной системы начинается с покупательской задачи и готовности бизнеса. Разбираем спрос, измерение, бюджет и условия сравнения.
TOPIC:ADVERTISING · FORMAT:GUIDEАвтоматизация маркетинга с ИИ: как собрать первый полезный процесс
Разбираем один процесс от входящего запроса до проверенной карточки задачи. Где нужна модель, как обрабатывать пропуски и что делать с дублями, отказами и сбоями.
TOPIC:AI · FORMAT:GUIDEA/B-тесты в маркетинге: как отделить эффект от шума
Что зафиксировать до запуска теста, как читать разницу конверсий и почему отсутствие значимости не доказывает отсутствие эффекта. Разбор на условном примере с расчётом неопределённости.
TOPIC:MARKETING · FORMAT:GUIDEUTM-метки: как сохранить смысл источника в аналитике
Как договориться о названиях UTM, отличать ручную разметку от автоматической и проверить ссылку от публикации до записи в CRM.
TOPIC:ADVERTISING · FORMAT:GUIDEМинус-слова для контекстной рекламы: стартовый список без выстрела в ногу
Как собрать минус-слова для Яндекс Директа и Google Ads, не вырезать полезный спрос и превратить готовый список в рабочий процесс.
TOPIC:CONTEXT-ADS · PLATFORM:YANDEX · PLATFORM:GOOGLE · REGION:BELARUS · TOOL:MINUS-WORDS · FORMAT:GUIDEМинус-площадки РСЯ и DSP: как чистить трафик по данным
Как работать со списком сайтов, приложений и DSP в РСЯ: что исключать сразу, где ждать статистику и почему дешёвая конверсия может оказаться дорогой.
TOPIC:CONTEXT-ADS · PLATFORM:YANDEX · CHANNEL:RSYA · REGION:BELARUS · TOOL:PLACEMENTS · FORMAT:GUIDEСтоп-площадки YouTube: brand safety без убийства охвата
Как совместить настройки пригодности контента, исключения каналов и фактический отчёт по площадкам — без слепой блокировки всего YouTube.
TOPIC:BRAND-SAFETY · PLATFORM:GOOGLE · CHANNEL:YOUTUBE · TOOL:PLACEMENTS · FORMAT:GUIDEСигналы аудитории Performance Max: что дать алгоритму на старте
Примеры first-party сегментов, custom audiences и поисковых тем для PMax — с логикой выбора, структурой asset groups и критериями проверки.
TOPIC:CONTEXT-ADS · PLATFORM:GOOGLE · CAMPAIGN:PMAX · TOOL:SIGNALS · FORMAT:GUIDEAI-агенты в маркетинге: польза и цена проверки
Рабочее исследование о цене проверки, границах автоматизации и молчаливых ошибках.
AI · MARKETINGНе давайте совет. Найдите следующий полезный шаг
Почему точный диагноз и маленькое действие полезнее готового ответа на двадцати слайдах.
ADVICE · STRATEGYРабочий архив вместо контент-плана
Как собирать наблюдения без гонки за публикациями и постепенно превращать их в систему знаний.
KNOWLEDGE · WRITINGУ слова «продажа» несколько владельцев
Маршрут заказа, оплаты и возврата: где расходятся определения и почему это нужно решить до дашборда.
ANALYTICS · ECOMMERCEСтратегия начинается там, где заканчивается канал
О контексте, соседних комнатах бизнеса и работе после презентации.
STRATEGY · SYSTEMSУзкая специализация: удобная клетка
Сильный навык даёт опору. Потом незаметно сужает поле зрения.
WORK · CRAFTЧетыре года у доски
Как преподавание научило меня убирать термины и оставлять проверяемый шаг.
PRACTICE · ADVICE↳ Если практика ломает красивый вывод, меняю вывод.