Вид
Авто
БИБЛИОТЕКА / 211 МАТЕРИАЛОВ
Библиотека
рабочих знаний.
Статьи, заметки и исследования о рекламе, маркетинге, аналитике и ИИ. Некоторые материалы обновляются, когда появляются новые данные и практика.
Ищите по теме и формату или начните с вопроса.
Перейти к карте ответов
Найдено: 211
Ремаркетинг в Google Ads, Яндекс Директе и других системах: какие сегменты запускать
Как связать поведение посетителя с задачей рекламы: условия сегментов, исключения, сроки и рабочий старт для магазина, услуг и B2B.
Карта рекламных форматов: от поиска до AI и цифровых экранов
Карта форматов для бизнеса в России и Беларуси: условия отдельных площадок различаются. Сравните задачи, стоимость теста и результат.
N-грамм-анализ поисковых запросов: как найти потери и не посчитать расход дважды
Как найти повторяющиеся нецелевые смыслы, правильно оценить связанный с ними расход и подготовить минус-фразы без потери полезного спроса.
ИИ для маркетолога: как выбрать инструмент под задачу
Как понять, нужен ли вам чат, помощник для работы с источниками, анализ таблиц или автоматизация. Разбираем выбор на примере подготовки рекламной кампании.
Маркетинговый аудит: где искать главную проблему
Как разобраться в маркетинге, если отчётов много, а причина слабых продаж непонятна. Сначала проверяем данные и экономику, затем выбираем одно изменение с понятным критерием результата.
Почему контекстная реклама не приносит продаж
Клики есть, бюджет уходит, продаж не видно. Разбираем, как найти причину в данных, запросах, посадочной странице и обработке обращений.
Минус-слова для контекстной рекламы: как сохранить полезный спрос
Как собрать минус-слова для Яндекс Директа и Google Ads, не вырезать полезный спрос и превратить готовый список в рабочий процесс.
Как принять robots.txt для каталога магазина
Приёмка изменений robots.txt по точным URL: категория, пагинация, товар и служебные страницы. Учебный набор из семи адресов проверен официальным парсером Google.
Как проверить окно покупок в аудитории GA4
Сравниваем две покупки в любые семь дней и за последние семь дней: настройка оценки, контрольные истории и отдельная проверка срока участия.
«Точное» в отчёте запросов Google Ads: как проверить настройку ключа
Как разделить тип соответствия запроса и настройку ключевого слова, сопоставить две выгрузки и проверить распределение расходов на учебном примере.
Как проверить пагинацию товарного каталога для Google
Приёмка страниц категории: отдельные URL, переходы между порциями и canonical. Учебная цепочка показывает, почему полный маршрут ещё не доказывает индексацию.
Как найти товары, которые не попали в YML-выгрузку
Сверка исходного каталога с YML по offer id: как найти пропуски и лишние записи, посчитать покрытие и передать разработчику воспроизводимый результат.
Почему CPA ремаркетинга не показывает стоимость дополнительной покупки
Сравниваем CPA и iCPA на учебном тесте с неравными группами: как получить оценку дополнительных покупок, проверить неопределённость и связать результат с маржой.
Как проверить порядок событий в аудитории GA4
Сравниваем наличие двух действий, последовательность, окно 30 минут и один сеанс на шести учебных путях перед запуском ремаркетинга.
Когда сумма частотностей Вордстата завышает спрос
Почему разные строки ядра могут учитывать одни поиски: вложенные запросы, операторы и условия измерения. Учебный пример объясняет разницу между суммой 15 и семью событиями.
Как проверить, какие товары фида отбирает фильтр Директа
Проверяем рекламный ассортимент по сохранённому правилу: категория, наличие, ценовые границы и точный список ID. Учебный пример и локальный расчёт.
Как учесть частичный возврат в ценности конверсии Google Ads
Выбираем изменение ценности или полный отзыв покупки, считаем оставшуюся сумму после двух возвратов и проверяем повторную загрузку и итог отчёта.
Как сверить расход кампании Google Ads с отчётом поисковых запросов
Сверяем границы двух отчётов, считаем покрытие расхода и неизвестный остаток; учебный пример показывает, почему 21,4% видимой части не описывают весь бюджет.
Как сверить offer id фида с товарами в событиях Метрики
Проверяем связь YML с просмотрами, корзиной и покупками: точные ID, варианты, пустые ключи и воспроизводимая сверка восьми учебных строк.
Как перенести офлайн-конверсии Google Ads в Data Manager API
Контрольный план миграции: сопоставляем поля, проверяем пакет до отправки, сохраняем request_id, читаем асинхронную диагностику и не допускаем дублей.
Служебный тест API WiseLab: версия после редактирования
Тестовый материал для проверки подключения Codex к API WiseLab. Создан 21 октября 2026 года.
Как настроить причины отказа в CRM для анализа рекламы
Отделяем итоговый статус лида от процесса обработки, создаём проверяемые коды причин и не записываем недозвон в плохое качество рекламы.
Как проверить AI-резюме звонка перед записью в CRM
Протокол приёмки AI-резюме звонка: проверяем поля по расшифровке, сохраняем неопределённость и не переносим придуманные условия в CRM.
GPT-6.1 Sol: переводить ли маркетинговую автоматизацию на новую модель
Разбираем релиз 20 октября: тарифы, кэш и протокол миграции на собственных задачах с контролем качества, стоимости и отката.
Как проверить воронку многошаговой формы по событиям
Собираем путь от начала заполнения до подтверждённой заявки, считаем конверсию на учебной выгрузке и отделяем потери от ошибок измерения.
Как сравнить два промпта слепым попарным тестом
Скрываем версии двух промптов, сначала отсеиваем критичные ошибки, затем сравниваем допустимые рекламные тексты по одному критерию.
Как проверить AI-агента по журналу действий
Проверяем цепочку вызовов, запись во внешнюю систему, защиту от дублей и разрешения на чувствительные действия на шести учебных прогонах.
Как посчитать повторные покупки при гостевом оформлении
На шести заказах строим устойчивый customer_key, отделяем неизвестные связи и считаем долю повторных покупок без подмены людей устройствами.
Почему общая конверсия выросла, хотя каждый канал стал хуже
На двух каналах разделяем рост общей конверсии на изменение качества трафика и изменение долей каналов, чтобы общий KPI не привёл к ошибочному решению по бюджету.
Как проверить SQL, который написал ИИ, до запуска в BigQuery
Пять проверок SQL от ИИ перед BigQuery: права на чтение, dry run, предел байтов, контрольная выборка и журнал задания.
Как проверить средний чек по медиане и крупным заказам
На учебной выборке считаем среднее, медиану и верхний хвост заказов, чтобы один крупный чек не привёл к ошибочному решению по цене или рекламе.
Как сравнить рост продаж магазина с рынком
Разбираем выручку на цены, объём, заказы и конверсию, затем сравниваем магазин с ростом розницы Беларуси в сопоставимых ценах.
Почему сумма расходов по строкам не совпадает с итогом отчёта
Разбираем расхождение между суммой округлённых строк и итогом рекламного отчёта: исходная точность, микроединицы, Decimal и контрольный пересчёт.
Как проверить цифры после OCR рекламного PDF-отчёта
Сверяем страницы, строки, минусы, разделители и контрольные суммы после OCR, прежде чем передать рекламный PDF в ИИ для анализа.
UGC Fresh Data Google: как понять, подходит ли программа вашей площадке
Проверяем, подходит ли площадке Google UGC Fresh Data: стабильные URL, открытые профили авторов, модерация, JSON-LD, OAuth 2.0 и обновление метрик.
Как рассчитать предельный CPL из маржи и конверсии в продажу
Считаем потолок стоимости лида до запуска рекламы: маржинальный доход с продажи × доля на привлечение × конверсия лида в оплату.
Как проверить Яндекс Директ после неполной статистики
Разделяем базу, период 11–14 октября и восстановление: сохраняем снимки Директа, сверяем их с Метрикой и CRM и не меняем кампании по неполному отчёту.
«Обнаружена» или «Просканирована»: что проверять в Search Console
Разделяем два статуса Search Console на разные маршруты: обход, серверные логи и ссылки — для обнаруженного URL; рендер, canonical и дубли — для уже просканированного.
Как посчитать общую конверсию без среднего из процентов
На четырёх строках отчёта показываем, почему среднее из процентов завышает результат и как пересчитать общую конверсию через суммарные сеансы и лиды.
Как провести пилот локального AI-сервиса для маркетинга
Проверяем сервис на 12 синтетических обращениях: качество JSON, ошибки, выдуманные условия, стабильность, стоимость и маршрут данных до подключения CRM.
Как зафиксировать рекламу конкурента в Google Ads Transparency Center
Ищем правильного рекламодателя, фиксируем регион, фильтры, Advertiser ID и Creative ID, затем отделяем факт объявления от гипотезы для теста.
Как сверить акт агентства с расходом рекламного кабинета
Разделяем расход кампаний, движение денег и строки акта, затем собираем проверяемый мост на учебном примере в BYN.
Как читать Data Strength Uplift в Google Ads без ложного вывода о продажах
Разбираем новую метрику Google Ads: какие конверсии она считает восстановленными, почему это проверка измерения и когда нужен отдельный эксперимент по продажам.
Как отделить внутренний и тестовый трафик в GA4, не потеряв данные
Настраиваем правило internal traffic, проверяем фильтр в состоянии Testing, отделяем debug-события и сохраняем данные до включения исключения.
Как обезличить рекламный отчёт перед загрузкой в ИИ
Удаляем прямые идентификаторы, заменяем рабочие ключи стабильными токенами, проверяем свободный текст и сохраняем нужные метрики для анализа.
Как проверить рекламный креатив, который сделал ИИ
Шесть этапов приёмки AI-креатива: факты, товар, права, параметры файла, обрезка и измеримый тест.
Почему источник лида в CRM меняется после повторного визита
Разделяем первый известный источник и источник визита с заявкой, проверяем перезапись UTM на двух сессиях и сохраняем проверяемую схему CRM.
Как сравнить CPL, если часть лидов ещё в работе
Сравниваем кампании по созревшим когортам: даём лидам одинаковое время на квалификацию и берём расходы за те же даты привлечения.
Что можно проверить в демо CRM до регистрации
Практический маршрут по демо AUTO555: навигация, выбранные даты календаря, протокол наблюдений и границы выводов. Реальные экраны с вымышленными данными.
Семантика, объявления и измерение: что проверить перед запуском
Как использовать основы слов, пересечения ключей, шаблоны объявлений и технические заготовки, сохранив смысл фраз и проверяемость результата.
Почему аудитория GA4 не появляется в Google Ads
Диагностика по пяти проверкам: условие в GA4, связь аккаунтов, разрешения на экспорт, задержка и размер списка, назначение в кампании.
Как найти одну ключевую фразу в разных группах объявлений
Проверяем CSV по всему рекламному аккаунту, находим одну фразу у разных групп и посадочных, затем назначаем владельца или фиксируем исключение.
Как найти ошибку кодировки в YML-фиде
Проверяем реальные байты, XML-декларацию и запрещённые символы; учебные файлы и скрипт показывают точную позицию сбоя до загрузки фида в рекламу.
Как проверить, обновляется ли YML-фид по URL
Скачиваем две версии YML, фиксируем HTTP-заголовки и SHA-256, затем проверяем ожидаемые изменения цены и наличия по контрольным offer id.
Как проверить type=vendor.model в YML-фиде
Проверяем, совпадает ли тип каждого offer с набором name или vendor и model; учебный YML и Python-скрипт находят строки, которые площадка может проигнорировать.
Как проверить таблицу цен конкурентов, которую собрал ИИ
Проверяем товар и вариант, цену, доставку, наличие, дату и источник каждой строки; учебный CSV и скрипт отделяют сопоставимые предложения от ошибок.
Как найти редирект, который удаляет UTM-метки
Проверяем каждый переход от рекламной ссылки до посадочной страницы, находим первую потерю UTM, gclid или yclid и ставим разработчику воспроизводимую задачу.
Как найти редиректы, 404 и noindex в sitemap
Проверяем все URL из sitemap по HTTP-статусу, robots и canonical, сохраняем результат в CSV и исправляем файл до отправки в Search Console.
Почему конверсии прошлого месяца продолжают меняться
Как закрыть рекламный период: разделить дату клика и конверсии, сохранить снимки отчёта и объяснить изменение CPL из-за задержки результата.
Как проверить коммерческие факты сайта для AI-поиска
Протокол сверки цены, наличия, доставки и возврата между источником бизнеса, видимой страницей и JSON-LD — с воспроизводимым скриптом.
Почему одна заявка превращается в две конверсии в отчёте
Как отличить повтор тега от повторной заявки, сверить событие с lead_id и пересчитать CPL на проверенных уникальных лидах.
Как проверить оффер от ИИ перед запуском рекламы
Как разложить AI-черновик на обещания, сопоставить их с источниками и вернуть скидки, сроки и ограничения в объявление.
Как пересчитать рекламные расходы в BYN и сохранить курс
Как выбрать дату курса, учесть Cur_Scale, пересчитать USD, EUR и RUB и сохранить исходные поля для проверки CPL.
Canonical и noindex на одной странице: как исправить сигналы
Как проверить meta robots, X-Robots-Tag, canonical, sitemap и выбрать один сценарий: индексировать URL, объединить дубль или исключить страницу.
Почему рекламные расходы удваиваются после объединения таблиц
Как найти размножение строк при join: проверить детализацию таблиц, ключи и контрольные суммы до расчёта CPL.
Как проверить categoryId после перестройки каталога
Сравнение двух версий YML: изменения справочника categories, переносы товаров и ссылки на отсутствующие categoryId.
Как нормализовать UTM-метки и не исказить отчёт
Протокол для уже накопленных данных: сырой слой, безопасная очистка, словарь соответствий и контроль неизменности визитов и лидов.
Как проверить сводную таблицу, которую ИИ собрал из рекламного отчёта
Пошаговая приёмка AI-сводки: сверка row_id, контрольных сумм и пересчёт CTR, CPC и CPL на воспроизводимом примере.
Как проверить дубли offer id в YML-фиде
Протокол поиска повторяющихся и меняющихся идентификаторов: проверка одного файла, сверка версий и отчёт для разработчика.
Как проверить расхождение отчётов из-за часового пояса
Проверка одного лида на границе суток: как привести время Google Ads, GA4, Метрики и CRM к одной дате и не ошибиться в дневном отчёте.
Почему недоступный товар остаётся в рекламе
Как найти расхождение наличия между фидом, карточкой, структурированными данными и оформлением заказа.
Реклама конкурентов на вашем же сайте: откуда она берется в Яндекс Картах и как её убрать
Разбираемся, почему в интерактивной карте на странице контактов внезапно появляются чужие баннеры Директа, чем это грозит бизнесу и какие есть способы отключить рекламу — от официального платного до легального бесплатного.
Как проверить изображения из товарного фида перед запуском рекламы
Протокол проверки picture и image_link: HTTP-ответ, фактический формат, размеры, редиректы, точные дубли и соответствие товару.
Как проверить ссылки из YML-фида перед запуском рекламы
Протокол массовой проверки посадочных URL: HTTP-ответ, редиректы, конечный домен и соответствие карточки товару из фида.
Как проверить ИИ-разметку поисковых запросов перед добавлением минус-фраз
Контрольная выборка, матрица ошибок и правило ручной проверки помогают не вырезать целевой спрос, когда ИИ сортирует поисковые запросы.
Как проверить цену и валюту в YML-фиде до запуска рекламы
Пять проверок для price, oldprice и currencyId: формат числа, справочник валют, логика скидки, совпадение с карточкой и финальный статус площадки.
Кто зарабатывает на дешёвом заказе: экономика маркетплейса
Кто оплачивает скидку и доставку, почему оборот не равен прибыли и что меняют комиссия, возвраты и загрузка пункта выдачи. Условные расчёты в USD.
За что читатель платит, если информации и так много
Отбор, объяснение и регулярность как продукт. Считаем экономику экспертной подписки, продления и стоимость обязательств автора.
Кто зарабатывает на вашем решении: как проверять рекомендации
Как комиссии и партнёрские договоры меняют стимулы советчика. Проверяем рейтинги, кейсы, доказательства и стоимость выбора.
Экологичная упаковка: что именно мы сравниваем
Как сравнить упаковку по одинаковой функции и жизненному циклу. Разбираем LCA, реальные повторы, возврат, повреждения и обещания бренда.
Почему несколько каналов могут оставаться одним риском
Разные каналы продаж могут зависеть от одного спроса, аккаунта или платёжного узла. Строим карту зависимостей и проверяем готовность резерва.
Из чего складывается стоимость компании
Почему выручка, прибыль, капитализация и цена сделки дают разные ответы. Разбираем будущие денежные потоки, долг, рост и зависимость бизнеса от владельца.
Кто оплачивает внешние издержки дешёвого продукта
История PFOA на Washington Works показывает, как расходы выходят за границы завода. Разбираем внешние эффекты, предотвращение, ответственность и условную калькуляцию.
Почему высокий доход ещё не делает собственника устойчивым
Доход, состояние и доступные деньги — разные вещи. Разбираем личный резерв, общий стресс семьи и компании, помощь бизнесу и покупательную способность будущих накоплений.
Как сравнивать бизнес-идеи до серьёзных вложений
Три условные модели — мастерская, складской сервис и B2B-подписка. Сравниваем спрос, вклад, загрузку, цену проверки и потери при остановке.
Лампочка на тысячу часов: кому выгоден короткий срок службы
Как производители выбирают срок службы товара и кто оплачивает его отказ. История лампочного картеля Phoebus, ремонт, гарантии и расчёт полной стоимости владения.
Как подсмотреть идеи конкурентов для ведения и рекламы телеграм-канала
Если вы ещё вдруг не изучаете конкурентов, то призываю вас начать это делать прямо сейчас, потому что это кладезь информации, как в плане контента для вашего Телеграм-канала, так и в плане рекламы этого канала. Можно поймать сотни инсайтов, адаптировать лучшие идеи под свой проект и вообще быть в курсе повестки.
Формализм как инструмент
Есть попсовое представление, что канцелярит и формальный стиль текста — это однозначно плохо и нужно всегда от него избавляться. Это заблуждение — я тоже его разделял.
Структура от тезиса к аргументам
Это студентам Школы редакторов. Допустим, вы пишете текст о компании. У вас такая структура (жирным — заголовок, нежирным — подзаголовки):
Проектирование дизайна как создание объяснения
Прошу своих студентов придумать, как должна выглядеть и работать следующая версия их продукта. Они пишут, мол, там будет то и сё, и надо будет учесть это и это. Кажется, они думают, что они всё понимают, а я всё никак не удовлетворюсь их ответами. Периодически даже звучат слова вроде «давай мы сделаем прототип или даже навайбкодим тебе». А я говорю, да погодите, вы мне объясните сперва!
Нейросети в онлайн-образовании: в чём ИИ пока бессилен
Шумиха вокруг нейросетей не утихает, и многих волнует, действительно ли ИИ заменит какие-то профессии на рынке онлайн-образования. Стоит ли опасаться?
Подзаголовок и начало абзаца
Тут нарушены ожидания читателя. Ты видишь заголовок «Выращивание» и ожидаешь, что текст будет про выращивание. А он начинается с болезни, это немного ломает мозг. Чтобы мозг не ломался, нужно согласовывать заголовок и начало абзаца.
Список как способ организации интерфейса
Список — способ вёрстки графического интерфейса, когда элементы располагают друг за другом сверху вниз. Структура задаётся делением на секции с помощью отступов, разделителей, плашек, залипающих заголовков:
Эксперт и хейт: как реагировать и строить отношения в команде
Многим экспертам приходится выдерживать огромное количество хейта. Вообще у меня мало хейтеров — возможно, потому, что я не даю повода. Не залезаю в очень острые темы или делаю это редко. Или потому, что я работаю в профессиональной нише и не выхожу на широкую аудиторию. В нише маркетологов я обладаю авторитетом.
ВКонтакте: публичная страница, группа или профиль?
В связи с наплывом людей из Instagram\ пришло время стряхнуть пыль со старой темы. Итак — публичная страница, группа или профиль?
Вложенность в перечислениях
Формально тут нет ошибки, потому что первое «и» склеивает один ряд однородных, а второе — другой. Но очевидно, что это тяжело читается. А ваша работа — чтобы читалось легко.
Как специалисту оценивать свой профессионализм
Меня недавно спросили: «От чего зависит, как люди оценивают собственный масштаб?»
7 способов найти первого клиента таргетологу или SMM-специалисту
На десятках курсов будут советовать брать оплату за первую работу, но когда вы только начинаете, главная задача — набить руку. Рекламные кампании на старте откручиваются быстро, рекомендую заложить месяц-полтора и за это время получить отзывы от первых клиентов, пусть и бесплатных. Это хороший вариант получить навыки без риска.
Формализм и забота
В продолжение разговора про формализм: есть большая разница между формальным стилем и формальным содержанием.
«Амоблог»: продвижение сложного B2B-продукта через развлекательные видеоролики в YouTube
Я встретился с производственной командой «Амоблога», чтобы задать им главный вопрос: нахрена они это делают. Они ответили, ниже короткая версия для заказчиков.
Замкнутость интерфейса
Замкнутость интерфейса — это полнота и непротиворечивость правил, определяющих его состояния и переходы между ними при всех допустимых сочетаниях данных, условий и событий.
Программа при запуске хочет, чтобы я открыл файл
Один из паттернов в интерфейсе, который меня бесит — это когда запускаешь программу на Маке, а она тут же открывает диалог открытия файла. Ну типа, думает она, пользователю же я низачем не нужна без файлов, ему же по-любому нужно будет открыть? — вот я и помогу!
Инструменты неэтичного маркетинга: можно ли использовать?
Давным-давно кое-что было. Например, когда не было как такового инвайтинга, мы пользовались им ВКонтакте.
Секрет работоспособного продукта (для студентов Школы редакторов)
В конце второй ступени Школы редакторов есть задание «Выбор темы дипломов». Студенты должны придумать работоспособный проект — то есть такой, за который кто-то на рынке захочет заплатить. В этой заметке — подсказка, как сделать его подлинно работоспособным.
Об идентификации выходов из метро
Чтобы объяснить друг другу, в какой выход идти из метро, люди в Москве вынуждены говорить заклинаниями («первый вагон из центра») или объяснять на пальцах («не тот выход, где пироги да слойки, а с другой стороны, там ещё цветочный ларёк вроде был»). А организации стесняются так писать, поэтому вообще молчат о том, как к ним идти из подземелья.
Листаемые галереи товаров — это плохо
Дело в том, что листать — сложно. Прокрутка — самое приятное и дешёвое действие, для которого у нас есть выделенные жесты и элементы управления на всех устройствах. А для листания приходится целиться в какие-то маленькие стрелочки (Фиттс негодует), да ещё и кликать потом.
Две позиции в длинном содержимом: прогресс и положение прокрутки
Бывает, читаешь электронную книгу, перешёл куда-то по ссылке внутри неё, и потом случайно теряешь, где читал. Или смотришь длинное видео, по ошибке куда-то ткнул не туда, и потом уже фиг найдёшь, где же ты смотрел на самом деле. Хочется, чтобы таких проблем не возникало: хороший интерфейс должен прощать ошибки пользователю.
Почему «URL доступен Google» не означает, что страница проиндексирована
Как читать отчёт об индексировании, данные Google Index и проверку опубликованной страницы в Search Console — и какой результат подтверждает наличие URL в индексе.
Как считать конверсию сайта: по кликам, сеансам или пользователям
Как выбрать знаменатель конверсии, сопоставить клики рекламы с сеансами аналитики и не принять разницу в формулах за ошибку данных.
План измерения лидов: что настроить до дашборда
Как связать решения по рекламе с событиями сайта, CRM и продажами: формулы, идентификаторы и проверка данных.
PPC-гипотеза до изменения бюджета: как проверить идею и цену ошибки
Как оформить PPC-гипотезу, проверить альтернативные причины, выбрать тест и заранее задать метрику, стоп-условие и откат.
Когортное удержание: как отличить рост новых пользователей от возвращения старых
Как считать retention по когортам, не принять незрелые ячейки за ноль и получить верное взвешенное среднее.
Бриф на маркетинговую работу: вопросы до договора и запуска
Как собрать исходные данные и критерии приёмки для сайта, аналитики, автоматизации и рекламы.
Подготовить видео и звук к публикации: сжатие, обрезка, конвертация
Как выбрать операцию с видео и аудио, сохранить смысл и проверить файл перед публикацией.
Изображение для сайта: сжать, сменить формат или отделить объект
Как подготовить фото для сайта, проверить прозрачность, качество, alt и право на публикацию.
Конвертация файлов без потери смысла: документы, таблицы, архивы и EPUB
Что проверить при конвертации PDF, CSV, JSON, ZIP и EPUB, чтобы сохранить нужные данные.
Cookie и персональные данные на сайте: проверка поведения и документов
Как проверить фактическую работу cookie, форму выбора и соответствие политики данным сайта для РФ и РБ.
Поисковые запросы, фид и текст: как найти ошибку до массовой правки
Порядок проверки запросов, YML-фида и текста до массовых исключений или редакторских изменений.
Сайт открывается, но страницу не находят: доступность и индексация
Как отличить сбой сайта от проблемы индексации, проверить URL и оценить результат исправления.
Медиаплан в Беларуси: распределить бюджет и проверить план по факту
Как распределить бюджет по каналам, отделить прогноз от данных и задать правила перераспределения.
Как измерить продвижение на Яндекс Картах без смешения статистики
Метод сверки общей статистики профиля и рекламной кампании: как связать действия в Картах с подтверждёнными обращениями, визитами и продажами.
Освой нейросети и собери первую автоматизацию на реальной рабочей задаче
Раньше интенсив Boost обучал вайбкодингу продактов и предпринимателей. Теперь на Boost'е мы учим всех как начать использовать нейронки для автоматизации рутинных задач и как быстро создавать необходимые инструменты.
Как добавлять поисковые запросы в семантику после запуска рекламы
Протокол расширения семантики по реальным запросам: как сохранить источник, проверить интент и посадочную, отделить новую группу от минус-фразы и оценить тест.
Как принять семантическое ядро перед запуском рекламы
Проверка готового списка ключевых фраз: как связать запрос с предложением, группой, посадочной страницей, исключениями и планом контроля после запуска.
Почему аудитория GA4 не заполняется в Google Ads
Пять последовательных проверок: событие, правило аудитории, связь продуктов, персонализация и допуск сегмента к показу.
Анонс нового курса «Как Делать Продукт 2.0»
Я восемь лет мечтал создать методологию, которая даёт пошаговые алгоритмы решения бизнес-задач.
Как проверить дубли после лемматизации семантики
Протокол приёмки очищенного списка ключевых фраз: как связать удалённые строки с сохранёнными, проверить интент, регион и посадочную и не потерять полезный спрос.
Как посчитать товары в YML-фиде и объяснить расхождение
Число offer, уникальных ID, доступных и принятых рекламной системой товаров — разные показатели. Разбираем воспроизводимый подсчёт на учебном YML и порядок сверки.
Как проверить веб-форму без мыши за один проход
Короткий сценарий приёмки формы: пройти поля клавишей Tab, выполнить действия с клавиатуры, найти ошибки и вернуть разработчику воспроизводимую задачу.
Как создавать свои приложения для рекламы и аналитики?
Как интернет-маркетологу научиться создавать свои приложения для рекламы и аналитики и уменьшить количество рутинных задач?
Почему webhook создаёт два заказа в CRM и как защитить интеграцию
Как разделить доставку события и создание заказа, выбрать ключи защиты от дублей и проверить повторы, параллельную обработку и сетевые сбои.
Как сохранить артикулы и длинные ID при импорте CSV
Почему после открытия выгрузки исчезают нули и меняются идентификаторы — и как проверить файл до загрузки обратно в CRM или товарный каталог.
Тёмные паттерны: как интерфейс и текст управляют выбором
Как тёмные паттерны работают в UX и тексте: скрытые условия, язык кнопок, стыдящий отказ, подписки, уведомления и замаскированная реклама. Механизмы, примеры и проверка сценария целиком.
Сколько денег нужно на рекламу, чтобы увидеть результат?
Рекламный бюджет на старте — это плата не за гарантированные продажи, а за достоверные данные о вашем бизнесе. Чтобы понять, окупается ли реклама, вам нужно купить не «какой-то результат», а конкретное количество переходов (минимум 100–200 целевых кликов) на одно конкретное предложение.
Как использовать персонализацию объявлений в Яндекс Директе, чтобы попасть в Алису AI?
В прошлой статье про рекламу в Алисе AI мы вскользь заметили: часть форматов в ответе нейросети недоступна, если у кампании выключена «Персонализация». Пункт короткий, а стоит за ним отдельная история — с датами, автовключением, четырьмя точками настройки, тонкими рисками для бренда и, конечно, обещанным Яндексом приростом конверсий. Давайте разбираться.
Сотрудники сами навайбкодят нужные сервисы
Ваш сотрудник — лучший в мире эксперт по вашим процессам и тому, что нужно бизнесу. Но раньше автоматизация была дорогой и по факту была не доступна для 90% нужд команды.
Яндекс открыл AliceAI-Foundation-80B-A3B-Base: чем модель отличается от Qwen 3.5
Новая открытая модель Яндекса содержит 80 млрд параметров, но активирует около 3 млрд на токен. Разбираем архитектуру, официальные тесты, сравнение с Qwen 3.5 и реальные требования к запуску.
Товары и страницы каталога теперь продвигаются из одного объявления: что изменилось в Директе и Метрике
Яндекс объединил продвижение товарных карточек и страниц каталога в одном объявлении ЕПК. Разбираем миграцию, новый срез «Тип страницы», свежие отчёты Метрики и план проверки кампаний без потери сопоставимости данных.
Как выбрать ИИ для статьи: модели, скиллы и цена полного цикла
Цена статьи зависит от маршрута: одна модель собирает черновик, другая редактирует сложный фрагмент, отдельная проверка подтверждает факты. Показываем модели, скиллы и расчёт полного цикла.
JEV: модель, которая должна принимать решения быстрее, чем LLM успевает написать ответ
JEV выбирает вариант, оценивает риск или отвечает вероятностью вместо генерации текста. Разбираем устройство System One Model, причины хайпа, JevRouter, реальные демонстрации и открытые альтернативы.
Бриф на контекстную рекламу: какие данные нужны до запуска
Короткая обязательная часть, дополнительные вопросы и примеры ответов для услуг, e-commerce, B2B и других моделей бизнеса.
Электронная торговля в GA4 и Яндекс Метрике: от первого события до проверки заказов
Что даёт товарная аналитика, как настроить GA4 и Метрику через GTM и популярные CMS, проверить суммы, возвраты и дубли. Примеры кода, шаблон ТЗ и список проверок.
Изменение политики обновлений курса «Как делать продукт»
Восемь лет я развивал методологию Advanced JTBD, пересобирал программу курса «Как делать продукт» и открывал обновлённые материалы выпускникам прошлых потоков.
Нулевые, пустые и неизвестные конверсии: почему это три разных состояния
Как не превратить пропуск в отчёте в доказанный ноль и не отключить рекламу до того, как система получила результат.
Конфликты минус-фраз: как случайно не закрыть целевой спрос
Практическая проверка минус-слов перед загрузкой: пересечения с ключами, уровнями кампании, брендами, регионами и рабочими запросами.
Ошибки и предупреждения YML: что мешает загрузке фида, а что снижает его качество
Как разделить сломанную структуру, пропущенные обязательные элементы и рекомендации по качеству товарных данных.
Как принять исправленный товарный фид: проверка после работы разработчика
Регламент повторной проверки фида: точная версия файла, закрытие ошибок, контроль ассортимента и доказательства для приёмки.
Почему GA4, рекламный кабинет и CRM показывают разные результаты
Расхождения начинаются с определений, дат и идентификаторов. Как построить сверку клика, сессии, конверсии, заказа и оплаты.
Как анализировать рекламу конкурентов: сервисы, аукционы и позиции
Практический разбор конкурентной рекламы: где искать запросы, объявления и посадочные страницы, как читать аукционы Google Ads и среднюю позицию в Директе.
Как составить промпт для маркетинговой задачи
Рабочий промпт начинается с решения, исходников и критериев приёмки. Собираем бриф для рекламного креатива и разбираем, как исправлять ответ без бесконечных уточнений.
Хороший ROAS. А прибыль где?
Считаем, сколько остаётся после рекламы, возвратов и расходов на заказ. Практикум с расчётом и Excel-шаблоном для трёх сценариев.
Качество лидов и офлайн-конверсии: как связать рекламу с продажами
Как договориться о качестве обращения, вернуть статусы из CRM в рекламную аналитику и проверить, что данные действительно сопоставились.
Как проверять качество ответов ИИ
Убедительный текст может содержать неверный расчёт или вывод без основания. Разбираем проверку на маркетинговом примере и собираем небольшой набор контрольных заданий.
Анализ воронки продаж: где теряются клиенты и что проверять
Падение конверсии показывает участок проблемы, но не объясняет причину. Собираем сопоставимую воронку, отделяем незавершённые сделки от потерь и выбираем проверку по конкретному переходу.
Яндекс Директ или Google Ads: как выбрать под свою задачу
Выбор рекламной системы начинается с покупательской задачи и готовности бизнеса. Разбираем спрос, измерение, бюджет и условия сравнения.
Автоматизация маркетинга с ИИ: как собрать первый полезный процесс
Разбираем один процесс от входящего запроса до проверенной карточки задачи. Где нужна модель, как обрабатывать пропуски и что делать с дублями, отказами и сбоями.
A/B-тесты в маркетинге: как отделить эффект от шума
Что зафиксировать до запуска теста, как читать разницу конверсий и почему отсутствие значимости не доказывает отсутствие эффекта. Разбор на условном примере с расчётом неопределённости.
UTM-метки: как сохранить смысл источника в аналитике
Как договориться о названиях UTM, отличать ручную разметку от автоматической и проверить ссылку от публикации до записи в CRM.
Минус-площадки РСЯ и DSP: как чистить трафик по данным
Как работать со списком сайтов, приложений и DSP в РСЯ: что исключать сразу, где ждать статистику и почему дешёвая конверсия может оказаться дорогой.
Стоп-площадки YouTube: brand safety без убийства охвата
Как совместить настройки пригодности контента, исключения каналов и фактический отчёт по площадкам — без слепой блокировки всего YouTube.
Сигналы аудитории Performance Max: что дать алгоритму на старте
Примеры first-party сегментов, custom audiences и поисковых тем для PMax — с логикой выбора, структурой asset groups и критериями проверки.
Как n8n помогает интернет-маркетологу в работе?
Может ли n8n помочь интернет-маркетологу в ежедневных задачах или это просто очередной хайп на фоне бума ИИ? Давайте разбираться!
Новый AI Assistant в n8n
В середине июля разработчики n8n анонсировали встроенного ИИ-помощника, интегрированного непосредственно в платформу автоматизации. Он позволяет создавать и редактировать рабочие процессы прямо через диалоговое окно с чат-ботом. Вы просто просите его выполнить изменения, и AI Assistant делает это. Новый релиз знаменует переход от автономных функций ИИ к полноценному агенту.
Как проверить, экономит ли AI-агент работу
Учебный расчёт времени, журнал ошибок и границы пилота до передачи повторяемого процесса автоматизации.
Как превратить совет в задачу, которую можно проверить
От симптома к одной проверке: что выяснить на встрече, кому передать действие и какое решение принять после.
Как сохранять рабочие заметки, чтобы они помогали следующему проекту
Одна карточка наблюдения, связи между случаями и проверка перед повторным использованием.
Почему заказы растут, а денег больше не становится
Один заказ от оформления до возврата: ДРР по сайту и по оплатам, расходы магазина и остаток для бизнеса.
Реклама приводит заявки. Что проверить до увеличения бюджета
Как найти ограничение между рекламным кликом и продажей и выбрать работу, за которую отвечает конкретная команда.
Как расширить работу за пределы одной специализации
Понятная услуга, границы ответственности и небольшой следующий проект: способ проверить новое направление без обещаний лишнего.
Как объяснить задачу так, чтобы человек смог её выполнить
Проверка понимания на действии: учебный пример, короткая инструкция и критерий самостоятельного результата.
Автоматизация отчетов Яндекс Директа с использованием n8n
Как автоматизировать выгрузку данных из Яндекс Директа и настроить обновление статистики по расписанию без вашего участия? Ответ - в этом видеоуроке.
Получение статистики Яндекс Метрики в Telegram с помощью n8n
Подробный гайд по созданию собственного чат-бота в Telegram с использованием n8n для получения статистики из вашего счетчика Яндекс Метрики.
Настройка SMTP-сервера для отправки писем в n8n
В этом руководстве я покажу, как можно настроить SMTP на своем собственном сервере n8n для отправки писем и уведомлений.
Изменение статусов сделок в amoCRM и отправка уведомлений в Telegram с помощью n8n
Пример рабочего процесса (workflow) в n8n, который регистрирует изменение статусов сделок и отправляет соответствующее уведомление в Telegram.
Исследование: состояние рынка SMM 2025
Как поживает SMM ~на дне океана~ в этом году и что его ждёт дальше? Одно дело читать экспертные прогнозы и аналитику, совсем другое — спросить у рынка, как у всех дела, кто где и что делает и что мы ждём от следующего года?
Опыт «Подписных изданий»: как превратить книжный магазин в инфлюенсера
Это адаптированная расшифровка эпизода подкаста DNative о том, как в консервативной нише по продаже книг создавать контент в соцсетях, который помогает не только формировать имидж бренда и привлекать внимание, но и строить сообщество, передавая любовь к чтению.
SMM и Точка: коллаборации с брендами, продвижение HR-бренда и уникальный мерч
Это адаптированная расшифровка эпизода подкаста DNative о том, как банк Точка строит эффективную SMM-стратегию, включая нестандартные подходы к контенту и коллаборациям с другими брендами. В гостях Альбина Бикулова, SMM-лидер Точки, которая отвечает за соцсети самого банка, и Кристина Гречихо, ответственная за соцсети HR-бренда банка.
Главный секрет успешного и смелого SMM в соцсетях Х5 Клуба и К&Б
В гостях Александр Кукалев (TG-канал Капитан Лайк), руководитель SMM-программы лояльности Х5 Клуб «Пятерочки» и «Перекрестка».
Человекоцентричность и открытость: как Додо Пицца экспериментирует с SMM и продвигает бренд
Это адаптированная расшифровка эпизода подкаста DNative о том, как главная пиццерийная сеть в России ведет свои соцсети. В гостях Спартак Петросян, лидер команды SMM Додо Пиццы. Весь текст написан от его лица.
Успешный SMM в Одноклассниках? Разбираем опыт Нетологии
Это адаптированная расшифровка эпизода подкаста DNative о SMM в Одноклассниках.
Опыт убивает страх: исследование отношения Digital-специалистов к нейросетям в работе и контенту
Я прошёл долгий путь в своих отношениях с нейросетями. От «нас точно не заменят», до «точно заменят» и обратно. Сейчас моих знаний не хватает для качественных прогнозов развития нейросетей, но в данных условиях и с текущим уровнем развития, я уверен, что хорошего специалиста из Digital нейросети заменить не могут.
Главное про Jobs To Be Done
Анастасия Краснова, Екатерина Розка, Мария Климова, Евгения Кубряк, Дмитрий @keyten, Татьяна Лукерич, Нина Хюнен, Анна Голосова—спасибо за ваш вклад
Кейс роста ROMI и выручки с помощью Jobs To Be Done
Агентство недвижимости в Санкт-Петербурге увеличило количество встреч с клиентами на 30%, подняло конверсию в продажу с 10% до 14%, вырастило ROMI с 800% до 1200% и преодолело отметку в 20 млн рублей выручки с помощью методологии Advanced Jobs To Be Done.
Как контентным сайтам продвигаться в Яндексе?
Вопрос: Как продвигаться в Яндексе сейчас контентным сайтам? Гугл предсказуемо ушел в "космос" за счет перелинковки и внешнего ссылочного. Яндекс растет чрезвычайно медленно, хотя контент качественный, ключевые и LSI все есть без переспама (у конкурентов чаще больше). Накрутку поведенческих только не делали. \[Андрей, Санкт-Петербург\]
Можно ли использовать контент с сайтов производителей?
Вопрос: Если сайт/компания является официальным дилером, можно ли брать фото и видео у официалов и публиковать у себя? Как на такое дублирование медиа файлов смотрят поисковые системы? \[Дмитрий, Белгород\]
К кому лучше обратиться для продвижения сайта, к фрилансеру или в агентство?
Однозначного ответа на этот вопрос нет. У каждого варианта свои плюсы и минусы. Есть фрилансеры, которые делают качественное продвижение, как есть и агентства. Есть и прямо противоположные примеры.
В чем причина резкого всплеска показов без кликов?
Вопрос: Есть страница с услугой резки металла. По данным Google Search Console, был двухнедельный всплеск показов по запросу "резка" до 2,5-3 тыс. в день на 7 позиции. Естественно, без кликов. Что это может быть? \[Вера, Калининград\]
Мой отчет о конференции Baltic Digital Days 2022
Дорогие друзья, хочу вам рассказать о моей поездке на конференцию Baltic Digital Days 2022, которая прошла в Калининграде. Ее еще называют BDD.
Как начать продвигать сайты в других странах?
🥊 Вопрос: Есть опыт в РУ SEO 5 лет (агентства, свои проекты). Хочу двигаться в БУРЖ. Уровень английского B2. 1. С каких направлений лучше начать с точки зрения запуска своих проектов? Интересует как типы сайтов: ревью, каталоги etc. Так и лучшее ГЕО для старта. 2. Что может в первую очередь дать опыт, и уже потом профит в $?
Работают ли ссылки с картинок?
🎨 Вопрос: Дано 4 конкурента. Тематика уроки рисования. Основная часть контента - изображения, текста почти нет. У каждого по 500-600 тыс. dofollow ссылок, полученных за 1-1,5 года и 50-100 тыс. уникальных доноров. 90% ссылок - это безанкоры с изображений с бесплатных блогов с околонулевым трастом по ахрефс и без трафика.
Как продвигать свои товары на Озон
Ozon — старейший российский маркетплейс, основанный в 1998 году. По объемам продаж занимает второе место после Wildberries. На витрине больше девяти миллионов товаров, поставщики вынуждены жестко конкурировать за позиции и внимание покупателей. Расскажем, какие карточки товара «любит» Озон, по каким принципам их ранжирует, как получить трафик и увеличить продажи на этой площадке.
Создаем идеальную карточку товара для маркетплейсов
Представим обычную ситуацию: пользователь интернета собирается купить кроссовки или фен. Он заходит на маркетплейс, вводит запрос, выставляет фильтры. Сервис выдает тысячи товаров, просмотреть их все невозможно. Покупатель видит фото, цену, количество отзывов-«звездочек». Выбирает 5, 10, максимум 15 позиций. На остальные он даже не кликнет.
9 способов продвижения товаров в ТОП на маркетплейсах
В 2020 году маркетплейсы в России продемонстрировали огромный рост. Рынок e-commerce составил 3,2 триллиона рублей, продажи выросли на 57% (по данным АКИТ). Сказались ковидные ограничения и самоизоляция: продавцы и покупатели были вынуждены перейти в онлайн. И хотя сейчас офлайн магазины снова доступны, покупатели успели оценить удобство и выгоды интернет-покупок.
Что такое продвижение по трафику и когда его нужно использовать?
Сегодня мы будем говорить о том, как эффективно «готовить» продвижение по трафику для вашего проекта, чтобы он принес максимум результатов.
Кто такие асессоры Яндекса и Google и как они влияют на поисковую выдачу?
Чтобы в ТОПе поисковой выдачи оказались самые качественные и релевантные сайты, Google и Яндекс оценивают страницы с помощью сложных алгоритмов, использующих машинное обучение (искусственный интеллект). Робот заходит на сайт, «читает» код, анализирует контент, поведение пользователей. На основе поискового запроса и этих данных выстраивается выдача.
Что представляет собой семантическое ядро для сайта (СЯ)?
Семантическое ядро — просто список запросов, по которым продвигается сайт. Файл с длинной таблице из сотен или тысяч строк. Каждая строка — слово или словосочетание, например: [купить плед], [купить шерстяной плед], [плед сова купить]. Это ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковик, например, Яндекс или Google.
Как работает IndexNow в Яндексе. Результаты исследования
Из-за большого объема данных в Интернете поисковые системы не сразу узнают о появлении новых страниц или изменении старых. Соответственно, поисковый индекс является своего рода историческим слепком сети, а не его текущим представлением. Пользователь же ожидает видеть актуальную информацию при клике на результаты поиска.
Как работает новая система обнаружения роботов в Яндекс.Метрике?
В конце сентября Яндекс.Метрика обновила интерфейс — добавились новые опции для фильтрации роботов. Вот тут короткое видео с анонсом. В блоге сервиса подчеркивают, что изменилась также система антифрода, роботы теперь должны определяться точнее, а данные в отчетах — стать чище.
Продуктовая аналитика здорового человека
Последовательно разгребая завалы закладок, я на днях добрался до отличной презентации: Продуктовая Аналитика — Карго Культ в современных компаниях. Рекомендую изучить всем, кто как-то связан с веб-аналитикой, работой с конверсиями или интерфейсами. Очень хорошо помогает настроиться на правильный подход.
Управлять просто, но есть нюансы — обзор книги
На прошлой неделе одним махом проглотил отличную книгу Игоря Гайдукова. Давно и с удовольствием читаю Игоря в соцсетях, поэтому просто не мог пройти мимо.
Как работает кросс-доменный rel=canonical в Google: мини-исследование
В официальной справке Google четко сказано, что канонический url и его копия могут находиться на разных доменах. Там же упоминается копирование контента на другие сайты как хорошая причина использовать rel=»canonical». А в этом старом видео Мэтт Каттс объясняет, что canonical практически такой же сильный сигнал, как и 301 редирект и обычно Google следует рекомендациям.
Сколько ботов в беттинговом трафике? Ответ в двух картинках
Как заставить грустить веб-аналитика, который изучает трафик на аффилейтском портале про ставки?
Отличия продвижения в Яндексе и Google
Чтобы понять, чем отличается продвижение сайта в Яндексе и Google, необходимо разобраться в особенностях алгоритмов обеих поисковых систем. Общий подход в получении данных, классификации и поиске информации в разных поисковых системах очень схожий, но все же имеются некие различия.
Стартап—это Движение
Многие из нас размышляют о том, как происходят изменения и как закрепляются политические движения.
50 инструментов для SEO-аналитики 2021
У оптимизаторов имеется много инструментов. Каждый из них предназначен решать свою определенную задачу. Ниже представлены те инструменты, которые помогают проводить анализ, начиная от сбора данных и внутренней оптимизации, заканчивая анализом конкурентов. Список обновлен 30 июня 2021.
Google Spam Update: Анализ алгоритма, что изменилось в борьбе со спамом и стоит ли беспокоиться
23 июня Google объявил о запуске так называемого спам-апдейта — алгоритме, отвечающем за борьбу со спамом. Кому стоит беспокоиться и как не потерять позиции после подобных апдейтов?
Видимость сайта в поисковых системах. Что это и как рассчитывается
Изменение видимости сайта в поисковых системах является одной из важных метрик эффективности проведения SEO работ. Однако, что именно подразумевается под видимостью? И почему нельзя обойтись показателем поискового трафика сайта или количеством его показов на поиске?
Как заслужить доверие Google: чек-лист для YMYL-сайтов
Наверное, многие SEO-специалисты и вебмастера как минимум слышали про YMYL-сайты. Но сейчас поисковики ужесточают к ним требования, поэтому вкратце разберём, что такое YMYL-сайты и как их оптимизировать, а после рассмотрим 2 успешных кейса.
SEOHorseSense.Com — новый бесплатный сервис для оптимизаторов и вебмастеров
В июле я объявил о прекращении приема платежей в bez-bubna.com и одновременно анонсировал новый сервис. Год кончается, пришла пора выпускать его в мир!
SEO-заметки №6: изменения в выгрузке Вебмастера, проверка статуса страницы в поиске Google с оператором и пара анонсов
В последний год я писал в блог гораздо реже, чем раньше. Зато складировать в черновики разнообразные идеи и наблюдения продолжил с той же скоростью, так что их накопилась огромная куча. Попробуем немного ее разгрести в этом выпуске коротких SEO-заметок.
Про ссылочные атрибуты nofollow, sponsored и ugc
rel=nofollow появился в 2005 году и цель атрибута была борьба со спам-комментариями. Реально, можно было нормально продвигать сайты, просто комментируя авторитетные блоги/сайты. Google закрыл эту лавочку, а атрибут нашел другое полезное применение — скульптурирование PageRank. Оптимизаторы стали его использовать, чтобы сконцентрировать внутренние веса на нужных им страницах.
Если практика ломает красивый вывод, меняю вывод.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Перед следующим шагом
Что собрано в библиотеке?
Статьи, заметки и исследования о рекламе, маркетинге, аналитике и ИИ. Поиск и фильтры помогают выбрать формат и вопрос.
Где начать, если я ещё не сформулировал вопрос?
Выберите похожую ситуацию в маршрутах. Для последовательного изучения рекламы есть бесплатный курс, а для отдельных рабочих процедур — гайд.
Где посмотреть применение подхода на практике?
В работах специалистов описаны исходная задача, вклад автора, результат и ограничения сравнения. Расчёт или разметку можно попробовать в инструментах.