Если сумма строк с поисковыми запросами меньше расхода кампании, сначала проверьте границы двух отчётов. Только после этого считайте, какую часть расхода вы можете связать с конкретными формулировками. Иначе очистка семантики превращается в оценку всего бюджета по неполной выгрузке.
В справке Google Ads указано: часть запросов с недостаточной активностью скрывается ради конфиденциальности. Поэтому отсутствие формулировки само по себе не доказывает ни ошибку выгрузки, ни плохое качество трафика. Ниже — способ отделить несопоставимые суммы от действительно неизвестной части расхода.
Сначала задайте сопоставимый срез
Для первой сверки возьмите одну поисковую кампанию и завершённый период. Общий расход аккаунта, включающий другие типы кампаний, для такого сравнения не подходит. Сравнивайте одну и ту же колонку расхода, без добавления налогов, платежей и агентской комиссии.
Сохраните рядом с двумя выгрузками короткий паспорт:
| Что зафиксировать | Как исключить расхождение |
|---|---|
| Аккаунт и ID кампаний | В обеих выгрузках один набор кампаний, включая нужные остановленные кампании |
| Даты и часовой пояс | Точные начало и конец периода в часовом поясе аккаунта |
| Сеть | Один и тот же срез: например, только поиск Google; поисковых партнёров сравнивают отдельно |
| Устройства и другие сегменты | Одинаковые ограничения либо отсутствие ограничений с обеих сторон |
| Валюта и колонка | Расход в исходной валюте аккаунта, без отдельного пересчёта каждой таблицы |
| Фильтры строк | Убраны ограничения вроде «клики больше пяти», поиск по слову и отбор только конверсионных запросов |
| Время получения | Две выгрузки сделаны рядом по времени; при изменении данных обе получены повторно |
Контрольная сумма — расход выбранного поискового среза. Вторая сумма — расход только строк, в которых раскрыт конкретный поисковый запрос. Google позволяет выгрузить отчёт и разделить его по сети и устройству; названия пунктов интерфейса могут отличаться в локализации аккаунта.
Не прибавляйте к строкам запросов строку «Всего». Если в файле есть итоги по группам, кампании или прочим запросам, храните их отдельно. Одна формулировка в двух группах может обозначать две разные строки расхода: удалять такую строку только по совпадению текста нельзя. Для проверки повторной загрузки используйте весь набор измерений строки, например кампанию, группу, запрос, дату, устройство и сеть.
Посчитайте покрытие расхода
Обозначим контрольный расход как T, сумму раскрытых строк как V. Тогда:
Покрытие расхода = V / T × 100%
Остаток без раскрытых формулировок = T − VЭто доля денег, для которых доступны формулировки в выбранной выгрузке. Она не показывает долю раскрытых поисков, качество рекламы или долю полученных заказов.
Если V больше T, вернитесь к границам отчёта и итоговым строкам. Если T равен нулю, процент покрытия не определён. При небольшой разнице сначала сравните неокруглённые значения: суммы округлённых строк и округлённый итог могут расходиться. Не назначайте произвольный порог «нормального» покрытия всем аккаунтам.
Учебный пример: видны 700 из 1 000 BYN
Условный магазин продаёт новые офисные кресла, не занимается ремонтом и не продаёт подержанные товары. В управленческой таблице контрольный расход равен 1 000 BYN; четыре раскрытые строки дают 700 BYN.
Все числа ниже вымышлены. Для удобства белорусской команды суммы уже приведены к BYN по одному условному коэффициенту; это не котировка и не утверждение о валюте рекламного аккаунта. Реальную сверку сначала выполняют в исходной валюте, а затем одинаково пересчитывают все суммы для управленческого отчёта.
| Раскрытый запрос | Расход, BYN | Проверенная в условиях примера задача |
|---|---|---|
| купить офисное кресло | 300 | Целевой спрос |
| эргономичное кресло минск | 250 | Целевой спрос |
| ремонт кресла | 100 | Услуги в ассортименте нет |
| кресло бу купить | 50 | Подержанных товаров нет |
Получаем 700 / 1 000 = 70% покрытия и остаток 300 BYN. По раскрытым запросам подтверждено 150 BYN нецелевого расхода: это 15% контрольной суммы и примерно 21,4% видимой части. У этих процентов разные знаменатели.
Покрытие 70% описывает доступность формулировок. Серый остаток не получает оценку качества автоматически.
Переносить 21,4% на весь бюджет нельзя: раскрытые строки не являются доказанной случайной выборкой всех запросов. Столь же неверно объявлять все неизвестные 300 BYN потерянными.
При строго заданных условиях примера — видимые строки размечены верно, все суммы сопоставимы — арифметические границы нецелевого расхода составляют от 150 до 450 BYN. Нижняя граница означает, что весь остаток целевой, верхняя — что весь остаток нецелевой. Это диапазон возможных значений при нехватке данных, без оценки вероятности; он не прогнозирует экономию после добавления минус-фраз.
Как повторить расчёт
Для таблицы выше достаточно четырёх операций. Их можно повторить в обычной электронной таблице или в Python без внешних библиотек:
from decimal import Decimal as D
total = D("1000")
costs = [D("300"), D("250"), D("100"), D("50")]
visible = sum(costs, D("0"))
non_target = costs[2] + costs[3]
assert total > 0
assert all(x >= 0 for x in costs)
assert visible <= total
residual = total - visible
print("Покрытие, %:", visible / total * 100)
print("Остаток, BYN:", residual)
print("Нецелевой от всего, %:", non_target / total * 100)
print("Нецелевой от видимого, %:",
round(non_target / visible * 100, 1))
print("Границы, BYN:", non_target, non_target + residual)Результат: 70%; 300 BYN; 15%; 21,4%; от 150 до 450 BYN. Пример проверяет арифметику. Он не считывает рекламный кабинет и не подтверждает, что ваши выгрузки сопоставимы: паспорт среза и состав строк проверяет специалист.
Что можно узнать об остатке
Статистика поисковых запросов — Search terms insights объединяет запросы в категории и подкатегории, учитывая в том числе скрытые формулировки. Google также может собирать часть данных в «прочие поисковые запросы». Название категории представляет тему группы и не обязано совпадать с реальным запросом.
Используйте эти темы, чтобы выбрать направление проверки: соответствует ли предложение интересу, есть ли нужная посадочная, какие видимые примеры требуют внимания. Не восстанавливайте из названия категории придуманный список скрытых фраз и не загружайте его в минус-слова. Сверяйте охват сетей и период отдельно: экран с категориями не следует автоматически считать построчной расшифровкой вашего остатка.
Как оформить вывод и перейти к семантике
В отчёте руководителю оставьте две суммы и основание решения: «По конкретным запросам разобрано 700 из 1 000 BYN; 150 BYN связаны с подтверждённо неподходящими задачами; 300 BYN остаются без раскрытых формулировок». Рядом сохраните паспорт среза и дату выгрузки. Не называйте неизвестную часть целевой или нецелевой без отдельного основания.
Дальше работайте с наблюдаемыми запросами по протоколу расширения семантики после запуска: проверьте задачу человека, предложение и посадочную, затем выберите тестовую группу, исключение или наблюдение. Общая логика собрана в основном ответе «Как расширить семантическое ядро».
Для повторяющихся смыслов пригодится N-грамм-анализ. При генерации вариантов помните о границах комбинатора фраз WiseLab: он создаёт идеи по шаблонам и не получает фактические запросы из рекламного кабинета. Такие идеи требуют отдельного теста и не закрывают неизвестный остаток в отчёте.
Источники
Материал подготовлен редакцией WiseLab с помощью AI. Источники и фактические утверждения проверены при подготовке.
Что думаете?
Загружаем комментарии…