Авто

Цвет сайта

Авто меняет палитру по вашему времени: утром она светло-синяя, днём тёплая, вечером графитовая.

Выбрать вручную
Связаться
МенюЗакрыть

WiseLab / БЛОГ

Маркетинг, реклама, ИИ.
Разбираемся по делу.

Авторы делятся наблюдениями, исследуют свои темы и показывают работу. В статьях и заметках — примеры, источники, собственные выводы и открытые вопросы.

Материалов: 38

Посмотреть темы и маршруты →

Заметки · 7 сентября · 5 минут

GA4: серверный purchase показывает источник «(not set)» - как найти и починить

Серверная покупка (purchase) в GA4 у всех оплат сидела в «(not set)» по источнику. Данные передавались корректно, разработчик был ни при чём. Причину дал один переключатель в настройке серверного GA4-клиента, который молча подменял идентификатор пользователя. Кейс о том, как отличить проблему тайминга от проблемы идентификатора и не чинить не то.
Дмитрий ИльюкевичОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

Meta пиксель неправильная валюта value currency ROAS

Реклама в Meta показывала красивую окупаемость, которой не было. Система считала выручку в долларах, хотя магазин продавал за рубли и злотые. Цифры в кабинете выглядели убедительно, решения на их основе принимались неверные. Причина - одна незаметная подмена валюты по дороге в рекламный кабинет.
Автор WiseLab · КейсОткрыть заметку →

Статьи

Реклама

Как анализировать рекламу конкурентов: сервисы, аукционы и позиции

Практический разбор конкурентной рекламы: где искать запросы, объявления и посадочные страницы, как читать аукционы Google Ads и среднюю позицию в Директе.
Тимур Ильюкевич · Реклама и измерениеЧитать материал →

Статьи

ИИ

ИИ для маркетолога: как выбрать инструмент под задачу

Как понять, нужен ли вам чат, помощник для работы с источниками, анализ таблиц или автоматизация. Разбираем выбор на примере подготовки рекламной кампании.
Тимур Ильюкевич · ИИ в работеЧитать материал →

Статьи

Маркетинг

Маркетинговый аудит: где искать главную проблему

Как разобраться в маркетинге, если отчётов много, а причина слабых продаж непонятна. Сначала проверяем данные и экономику, затем выбираем одно изменение с понятным критерием результата.
Тимур Ильюкевич · Маркетинг и экономикаЧитать материал →

Статьи

Реклама

Почему контекстная реклама не приносит продаж

Клики есть, бюджет уходит, продаж не видно. Разбираем, как найти причину в данных, запросах, посадочной странице и обработке обращений.
Тимур Ильюкевич · Реклама и измерениеЧитать материал →

Статьи

ИИ

Как составить промпт для маркетинговой задачи

Рабочий промпт начинается с решения, исходников и критериев приёмки. Собираем бриф для рекламного креатива и разбираем, как исправлять ответ без бесконечных уточнений.
Тимур Ильюкевич · ИИ в работеЧитать материал →

Статьи

Маркетинг

Юнит-экономика рекламы: как связать CAC, ROAS, ДРР и маржу

ROAS может выглядеть прекрасно, пока заказ приносит убыток. Разбираем рекламные показатели через выручку, переменные расходы, новых клиентов и деньги, которые остаются бизнесу.
Тимур Ильюкевич · Маркетинг и экономикаЧитать материал →

Статьи

Реклама

Качество лидов и офлайн-конверсии: как связать рекламу с продажами

Как договориться о качестве обращения, вернуть статусы из CRM в рекламную аналитику и проверить, что данные действительно сопоставились.
Тимур Ильюкевич · Реклама и измерениеЧитать материал →

Статьи

ИИ

Как проверять качество ответов ИИ

Убедительный текст может содержать неверный расчёт или вывод без основания. Разбираем проверку на маркетинговом примере и собираем небольшой набор контрольных заданий.
Тимур Ильюкевич · ИИ в работеЧитать материал →

Статьи

Маркетинг

Анализ воронки продаж: где теряются клиенты и что проверять

Падение конверсии показывает участок проблемы, но не объясняет причину. Собираем сопоставимую воронку, отделяем незавершённые сделки от потерь и выбираем проверку по конкретному переходу.
Тимур Ильюкевич · Маркетинг и экономикаЧитать материал →

Статьи

Реклама

Яндекс Директ или Google Ads: как выбрать под свою задачу

Выбор рекламной системы начинается с покупательской задачи и готовности бизнеса. Разбираем спрос, измерение, бюджет и условия сравнения.
Тимур Ильюкевич · Реклама и измерениеЧитать материал →

Статьи

ИИ

Автоматизация маркетинга с ИИ: как собрать первый полезный процесс

Разбираем один процесс от входящего запроса до проверенной карточки задачи. Где нужна модель, как обрабатывать пропуски и что делать с дублями, отказами и сбоями.
Тимур Ильюкевич · ИИ в работеЧитать материал →

Статьи

Маркетинг

A/B-тесты в маркетинге: как отделить эффект от шума

Что зафиксировать до запуска теста, как читать разницу конверсий и почему отсутствие значимости не доказывает отсутствие эффекта. Разбор на условном примере с расчётом неопределённости.
Тимур Ильюкевич · Маркетинг и экономикаЧитать материал →

Статьи

Реклама

UTM-метки: как сохранить смысл источника в аналитике

Как договориться о названиях UTM, отличать ручную разметку от автоматической и проверить ссылку от публикации до записи в CRM.
Тимур Ильюкевич · Реклама и измерениеЧитать материал →

Заметки

Кейс

Реклама онлайн-гипермаркета: бюджет под доход и рентабельность

Вадим пересобрал управление Яндекс Директом и Google Ads с фокусом на экономику. По данным автора, доход по рекламной цели вырос примерно с 48–50 тыс. до 85 тыс.
Вадим Марусов · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

Кондиционеры во Флориде: от потока звонков к квалифицированным лидам

AI-квалификация звонков и передача их качества в Google Ads. По данным Вадима, доля квалифицированных лидов выросла примерно с 30% до 70%.
Вадим Марусов · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

Скорая помощь и диагностика: как снизилась стоимость конверсии

Перестройка Яндекс Директа в двух медицинских направлениях. За два месяца CPA снизился с 3 500 до 2 000 ₽ и с 1 800 до 750 ₽ — по данным Вадима.
Вадим Марусов · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

Поставки оборудования: как отделили B2B-спрос от розничных обращений

Перестройка рекламы и трекинга для B2B-поставщика. По данным Вадима, за первые две недели удалось сократить около 80% B2C-трафика; квалифицированный B2B-лид стоил $15–18.
Вадим Марусов · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

Клиника в Москве: больше заявок при прежнем рекламном бюджете

Новая структура Яндекс Директа, география и объявления. По данным Вадима, за три месяца число заявок выросло примерно с 200 до 345 в месяц при бюджете 300 000 ₽.
Вадим Марусов · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

Квалификация лидов: от звонка и формы до сигнала в Google Ads

Вадим связал CallRail, Make, OpenAI, Google Sheets и Google Ads: система классифицирует обращения и возвращает квалифицированные лиды в рекламный кабинет.
Вадим Марусов · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

Когда письма открывают сканеры: откуда взялись пустые сессии

В аудите B2B-издания Дмитрий обнаружил: 67,9% сессий создавали пустую активность. После отделения корпоративных сканеров конверсию пересчитали по очищенной базе.
Дмитрий Ильюкевич · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

13 879 кликов и около 1 295 сессий: сверка партнёрского трафика

Дмитрий разобрал расхождение между счётчиком отраслевой ассоциации и GA4. По его данным, разницу объясняли боты и повторные клики на стороне партнёра.
Дмитрий Ильюкевич · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

65 тысяч сессий без вовлечения: аудит CTV-трафика

Дмитрий проверил трафик по сырым данным. У CTV-канала конверсия в покупку составила 0,034%, у поискового Google CPC — 6,7% за тот же период.
Дмитрий Ильюкевич · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

Двойной учёт покупок: аудит браузерного и серверного GTM

Дмитрий проверил настройку: в серверном контейнере не хватало компонентов, а в браузере оставались два активных тестовых тега покупки.
Дмитрий Ильюкевич · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

Unassigned после cookie-баннера: как сузили поиск причины

Диагностический разбор. Дмитрий сузил поиск до трёх версий и подготовил проверку по сетевым запросам, публикациям GTM и сырым данным.
Дмитрий Ильюкевич · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

Территории франшизы: как согласовали два реестра ZIP-кодов

Дмитрий сверил реестры почтовых индексов, разобрал названия рекламных кампаний и разделил спорные территории по географическому расстоянию.
Дмитрий Ильюкевич · КейсОткрыть заметку →

Заметки

Кейс

От базы данных до дашборда: отчётность для франчайзи

Дмитрий разработал логику отчётности для клиента: от построения базы данных до визуальной части дашборда.
Дмитрий Ильюкевич · КейсОткрыть заметку →

Статьи

Реклама

Минус-слова для контекстной рекламы: стартовый список без выстрела в ногу

Как собрать минус-слова для Яндекс Директа и Google Ads, не вырезать полезный спрос и превратить готовый список в рабочий процесс.
Тимур Ильюкевич · Реклама и измерениеЧитать материал →

Статьи

Реклама

Минус-площадки РСЯ и DSP: как чистить трафик по данным

Как работать со списком сайтов, приложений и DSP в РСЯ: что исключать сразу, где ждать статистику и почему дешёвая конверсия может оказаться дорогой.
Тимур Ильюкевич · Реклама и измерениеЧитать материал →

Статьи

Статья

Стоп-площадки YouTube: brand safety без убийства охвата

Как совместить настройки пригодности контента, исключения каналов и фактический отчёт по площадкам — без слепой блокировки всего YouTube.
Тимур Ильюкевич · СтатьяЧитать материал →

Статьи

Реклама

Сигналы аудитории Performance Max: что дать алгоритму на старте

Примеры first-party сегментов, custom audiences и поисковых тем для PMax — с логикой выбора, структурой asset groups и критериями проверки.
Тимур Ильюкевич · Реклама и измерениеЧитать материал →

Статьи

ИИ

AI-агенты в маркетинге: польза и цена проверки

Рабочее исследование о цене проверки, границах автоматизации и молчаливых ошибках.
Тимур Ильюкевич · ИИ в работеЧитать материал →

Статьи

Маркетинг

Не давайте совет. Найдите следующий полезный шаг

Почему точный диагноз и маленькое действие полезнее готового ответа на двадцати слайдах.
Тимур Ильюкевич · Маркетинг и экономикаЧитать материал →

Статьи

Маркетинг

У слова «продажа» несколько владельцев

Маршрут заказа, оплаты и возврата: где расходятся определения и почему это нужно решить до дашборда.
Тимур Ильюкевич · Маркетинг и экономикаЧитать материал →

Статьи

Маркетинг

Стратегия начинается там, где заканчивается канал

О контексте, соседних комнатах бизнеса и работе после презентации.
Тимур Ильюкевич · Маркетинг и экономикаЧитать материал →

Статьи

Эссе

Узкая специализация: удобная клетка

Сильный навык даёт опору. Потом незаметно сужает поле зрения.
Тимур Ильюкевич · ЭссеЧитать материал →

Заметки

Маркетинг

Четыре года у доски

Как преподавание научило меня убирать термины и оставлять проверяемый шаг.
Тимур Ильюкевич · Маркетинг и экономикаОткрыть заметку →

БЕЛАРУСЬ / РАДАР ИСТОЧНИКОВ

Где искать локальные сигналы

01ядро

маркетинг

Marketis.by

Маркетинг Беларуси

Профильное медиа о белорусских брендах, кампаниях, агентствах, digital, исследованиях и индустриальных событиях.

  • локальные кейсы
  • агентский рынок
  • маркетинговые исследования
02ядро

бизнес

Office Life

Бизнес и технологии

Деловая повестка Беларуси: компании, технологии, бренды, регулирование и локальные события.

  • новости компаний
  • технологические изменения
  • маркетинг и бренды
03ядро

retail / e-commerce

BelRetail

Retail и e-commerce

Отраслевой источник о рознице, e-commerce, martech, потребительских практиках и локальных бизнес-кейсах.

  • ритейл
  • e-commerce
  • поведение покупателей
04тематический слой

AI / технологии

Onlíner Технологии

AI и массовая повестка

Ранние сигналы об AI-релизах, локальных экспериментах, ошибках и темах, которые выходят в массовую повестку.

  • AI-релизы
  • общественная реакция
  • риски и ограничения
05тематический слой

бизнес

Myfin.by

Финансы, финтех и бизнес

Банки, финтех, экономика, потребительское поведение и корпоративные сигналы. Для маркетинга и AI — выборочно.

  • банки и финтех
  • макроконтекст
  • новости бизнеса
06слабый сигнал

маркетинг

Onlíner Люди

Маркетинг и репутация

Редкие массовые и репутационные сюжеты, реакции потребителей, необычные акции и конференции.

  • репутационные сюжеты
  • реакция аудитории
  • массовая культура
07слабый сигнал

рынок обучения

BELHARD Academy

Рынок AI-обучения

Не СМИ, а коммерческий индикатор: какие AI-навыки продают белорусским маркетологам, как упаковывают программу и цену.

  • спрос на обучение
  • позиционирование курсов
  • новые прикладные темы