Двойной учёт покупок: аудит браузерного и серверного GTM

Автор: Дмитрий Ильюкевич. Результаты и описание работы — по данным автора.

Контекст

Измерение включало браузерный и серверный контейнеры Google Tag Manager.

Задача

Проверить серверную настройку и причины двойного учёта конверсий.

Роль специалиста

Аудит конфигурации server-side GTM и клиентских тегов.

Что сделано

• В серверном контейнере обнаружено отсутствие Conversion Linker и тегов Google Ads.
• В браузерном контейнере найдены два тестовых тега покупки, которые оставались активными.

Результат

По результатам работы двойной учёт конверсий устранён.

Как читать результат

В описании не приведены число дублей, сроки и последовательность всех исправлений. Отсутствие одного компонента серверного контейнера нельзя само по себе объявлять единственной причиной дублей.

Кейс показывает найденные ошибки конфигурации и итог проверки. Влияние исправления на продажи не оценено в опубликованном описании.

Инструменты и данные

Google Tag Manager для браузера и сервера, Conversion Linker, теги Google Ads и события покупки.