ОБО МНЕ · WISELAB

Тимур Ильюкевич

Помогаю разобраться с маркетингом, рекламой и аналитикой

Живу в Минске, техногик, знаток мемов, психолог по образованию. Около десяти лет занимаюсь маркетингом, аналитикой и рекламой. Работал с разными рынками, основной опыт — СНГ и Беларусь, сейчас больше США и локальные проекты.

ЗАДАЧИ

С чем ко мне приходят

Ко мне можно прийти с конкретным вопросом или ситуацией, в которой пока даже непонятно, какой вопрос задавать.

  1. Реклама вроде работает, но что она даёт бизнесу — непонятно

    В кабинетах одни цифры, в аналитике другие, а продажи живут своей жизнью. Помогаю разобраться, как связаны расходы, обращения и покупки, каких данных не хватает и на что можно опираться при принятии решений.

  2. Интернет-магазин работает, но хочется понять, где ещё можно вырасти

    Последние четыре года мой основной фокус — e-commerce. Разбираю рекламу, ассортимент, товарные фиды, сегменты и путь покупателя. Ищу, что стоит проверить: структуру кампаний, отдельные категории, новые инструменты или то, что происходит с человеком после перехода на сайт.

  3. Нужно настроить аналитику или привести её в порядок

    События, электронная торговля, веб- и мобильная аналитика, дашборды, сквозная аналитика. Здесь мне важно сначала понять, какие решения вы хотите принимать с помощью данных, а потом уже собирать под это систему.

  4. Хочется автоматизировать работу или внедрить ИИ, но непонятно, с чего начать

    Можно разобрать процесс, найти повторяющиеся задачи, выбрать инструменты и попробовать решение на конкретном участке работы.

  5. Нужно обсудить сложную ситуацию с человеком со стороны

    Проверить гипотезу, разобраться в предложении подрядчика, подготовить техническое задание или понять, каких компетенций сейчас не хватает команде.

ПОДХОД

Как я работаю

  1. Разбираюсь
  2. Проверяю
  3. Внедряю

Сначала разбираемся, что у вас происходит: как устроен бизнес, что уже пробовали, какие есть данные, люди и ограничения. Мне важно понять, где именно возникла проблема и что должно измениться в результате нашей работы.

Дальше смотрим, что можно проверить и сделать. Где-то достаточно одного разбора и нескольких рекомендаций. Где-то нужно восстановить недостающую часть данных, пересобрать рекламу или последовательно проверить несколько гипотез.

Мне нравится самому докопаться до темы, а потом объяснить её так, чтобы другой человек тоже мог разобраться и попробовать или мы могли подискутировать над этим вместе. Поэтому я стараюсь объяснять, на чём основана рекомендация и как мы поймём, помогла ли она.

Если после разбора требуется внедрение, могу заняться им сам, подготовить ТЗ для вашей команды или подключиться как внешний консультант и помогать по ходу работы.

ФОРМАТЫ РАБОТЫ

Что могу предложить

  • Консультация или разбор ситуации

    Обсудить конкретный вопрос, посмотреть на данные и определить следующие шаги.

  • Аудит с планом действий

    Разобраться в рекламе, аналитике или отдельных процессах, найти проблемы и расставить приоритеты.

  • Работа над проектом

    Настроить аналитику, собрать отчётность, автоматизировать процесс или помочь с внедрением выбранного решения.

  • Регулярное сопровождение

    Систематически работать с командой над гипотезами, данными и развитием маркетинга.

  • Обучение

    Разобрать инструменты и подходы на ваших задачах, чтобы команда могла дальше применять их самостоятельно.

Формат зависит от задачи, времени и объёма работы. Стоимость обсуждаем после знакомства с ситуацией, когда понятно, что именно нужно сделать.

ОПЫТ

На какой опыт я опираюсь

В Wunder Digital руководил группой аналитики. Занимался веб- и мобильной аналитикой, обучением аналитиков, событиями, разметкой, визуализацией данных и дашбордами. Участвовал в выстраивании общих стандартов работы агентства с данными.

В MKtrade занимался инхаус-маркетингом. В Яндексе работал с ключевыми e-commerce-клиентами Беларуси: искал точки роста, разбирал эффективность рекламы, помогал выстраивать планы развития и проверять новые возможности.

В таких задачах приходилось связывать рекламу, данные, продажи и работу с людьми на всех уровнях бизнеса — от полей до кабинетов. Смотреть, что мешает двигаться дальше: недостающие данные, настройки рекламы, экономика предложения или организация самой работы.

Сейчас в ATOM работаю на стыке маркетинга и аналитики: помогаю команде привлечения с гипотезами, данными и сквозной аналитикой.

ПРАКТИКА

С кем и над чем работал

Несколько задач из моей практики. Наведите на карточку или нажмите, чтобы узнать подробнее.

  • A1

    A1

    Wunder Digital. Рекламная аналитика, настройка электронной торговли, поиск гипотез и системное ведение.

  • 21vek.by

    21vek.by

    Яндекс. Поиск точек роста, сегментация рекламы и возможности совместных проектов с разными направлениями Яндекса.

  • Škoda

    Škoda

    Wunder Digital. Настройка сквозной аналитики в Roistat и сведение рекламных каналов в общую систему.

  • 5 элемент

    5 элемент

    Яндекс. Совместные спецпроекты, эксперименты в рекламе, рекомендации по сквозной аналитике и учёту электронной торговли.

  • VOKA

    VOKA

    Wunder Digital. Рекламная аналитика, гипотезы по привлечению, анализ пути клиента и рекомендации по пользовательскому опыту.

  • Альфа-Банк

    Альфа-Банк

    Wunder Digital. Мобильная аналитика и реклама.

  • Электросила

    Электросила

    Яндекс. Работа с развитием e-commerce: рекламными гипотезами, аналитикой и поиском точек роста.

  • Xistore

    Xistore

    Яндекс. Работа с развитием e-commerce: рекламными гипотезами, аналитикой и поиском точек роста.

  • AMD.by

    AMD.by

    Яндекс. Работа с развитием e-commerce: рекламными гипотезами, аналитикой и поиском точек роста.

  • Newton

    Newton

    Яндекс. Работа с развитием e-commerce: рекламными гипотезами, аналитикой и поиском точек роста.

  • Divan.by

    Divan.by

    Яндекс. Работа с развитием e-commerce: рекламными гипотезами, аналитикой и поиском точек роста.

  • KingStyle

    KingStyle

    Яндекс. Работа с развитием e-commerce: рекламными гипотезами, аналитикой и поиском точек роста.

  • Мир кресел

    Мир кресел

    Личная практика. Работаю с клиентом напрямую и продолжаю сотрудничество сейчас.

Тимур Ильюкевич выступает на мероприятии и разбирает путь клиента

ОБУЧЕНИЕ И ВЫСТУПЛЕНИЯ

Разобраться самому. Объяснить другим.

Четыре года преподавал маркетинг и контекстную рекламу в ProDigital. Участвовал в организации Industry Day по бытовой технике и электронике и Ecom Digital Day в Минске, выступал как спикер.

Учился в БГПУ имени Максима Танка по специальности «Социальная психология», затем четыре года — в Московском гештальт-институте. Квалификация — гештальт-терапевт.

WISELAB

Зачем я делаю WiseLab

WiseLab начал как логичное продолжение моих навыков и интересов. Четыре года преподавал контекстную рекламу и маркетинг, а руки всё не доходили сделать себе портфолио. Когда начал, понял, что такая проблема есть не только у меня и это может помочь и бизнесу, и независимым специалистам.

Теперь отдаю WiseLab большую часть свободного времени: разбираюсь с нейросетями, собираю инструменты и материалы про маркетинг, рекламу и делюсь тем, что удалось понять и попробовать.

На частые вопросы стараюсь давать развёрнутые ответы в текстовом формате. Более сложные ситуации, где нужно погрузиться в конкретный бизнес, разбираю на консультациях и в индивидуальной работе.

ОБСУДИТЬ ЗАДАЧУ

Расскажите, что у вас происходит

Напишите, чем занимаетесь, что сейчас не получается и что хотелось бы изменить. Если есть данные, примеры или вопросы — приложите. Разберёмся, чем я могу помочь и какой формат работы подойдёт.

Написать в Telegram

НА WISELAB

Что я собираю и развиваю

ПРОЕКТWiseLab: площадка, где работа специалиста видна по материалам

Собрал публичное пространство с профилями авторов, работами, библиотекой и инструментами. Результат можно проверить на самом сайте.

Открыть
ПРОЕКТГайд по рекламе в Беларуси: от экономики до проверки запуска

Собрал маршрут для человека, который запускает Яндекс Директ или Google Ads: расчёт, измерение, выбор канала и оценка результата.

Открыть

РАЗБОРЫ И ЗАМЕТКИ

О чём я пишу

Здесь я делюсь тем, что проверяю в работе: разборами, идеями и практическими заметками.

СТАТЬЯ
Три аудитории проходят разные этапы выбора и возвращаются к предложению

Ремаркетинг в Google Ads, Яндекс Директе и других системах: какие сегменты запускать

Как связать поведение посетителя с задачей рекламы: условия сегментов, исключения, сроки и рабочий старт для магазина, услуг и B2B.

Читать
СТАТЬЯ
Диалог, поиск, торговая полка и городской экран соединены одним маршрутом.

Карта рекламных форматов: от поиска до AI и цифровых экранов

Карта форматов для бизнеса в России и Беларуси: условия отдельных площадок различаются. Сравните задачи, стоимость теста и результат.

Читать
СТАТЬЯ
Одна бумажная квитанция проходит под трафаретом и видна через перекрывающиеся полосы, связанные оранжевой нитью.

N-грамм-анализ поисковых запросов: как найти потери и не посчитать расход дважды

Как найти повторяющиеся нецелевые смыслы, правильно оценить связанный с ними расход и подготовить минус-фразы без потери полезного спроса.

Читать
СТАТЬЯ
Рабочие инструменты для разных маркетинговых задач.

ИИ для маркетолога: как выбрать инструмент под задачу

Как понять, нужен ли вам чат, помощник для работы с источниками, анализ таблиц или автоматизация. Разбираем выбор на примере подготовки рекламной кампании.

Читать
СТАТЬЯ
Расчёт и проверка данных перед выбором следующего действия.

Маркетинговый аудит: где искать главную проблему

Как разобраться в маркетинге, если отчётов много, а причина слабых продаж непонятна. Сначала проверяем данные и экономику, затем выбираем одно изменение с понятным критерием результата.

Читать
СТАТЬЯ
План проверки рекламной кампании от объявления до заявки.

Почему контекстная реклама не приносит продаж

Клики есть, бюджет уходит, продаж не видно. Разбираем, как найти причину в данных, запросах, посадочной странице и обработке обращений.

Читать
Остальные статьи и заметки 45
Минус-слова для контекстной рекламы: как сохранить полезный спросСлужебный тест API WiseLab: версия после редактированияСемантика, объявления и измерение: что проверить перед запускомПлан измерения лидов: что настроить до дашбордаPPC-гипотеза до изменения бюджета: как проверить идею и цену ошибкиКогортное удержание: как отличить рост новых пользователей от возвращения старыхБриф на маркетинговую работу: вопросы до договора и запускаПодготовить видео и звук к публикации: сжатие, обрезка, конвертацияИзображение для сайта: сжать, сменить формат или отделить объектКонвертация файлов без потери смысла: документы, таблицы, архивы и EPUBCookie и персональные данные на сайте: проверка поведения и документовПоисковые запросы, фид и текст: как найти ошибку до массовой правкиСайт открывается, но страницу не находят: доступность и индексацияМедиаплан в Беларуси: распределить бюджет и проверить план по фактуТёмные паттерны: как интерфейс и текст управляют выборомЯндекс открыл AliceAI-Foundation-80B-A3B-Base: чем модель отличается от Qwen 3.5Товары и страницы каталога теперь продвигаются из одного объявления: что изменилось в Директе и МетрикеКак выбрать ИИ для статьи: модели, скиллы и цена полного циклаJEV: модель, которая должна принимать решения быстрее, чем LLM успевает написать ответБриф на контекстную рекламу: какие данные нужны до запускаЭлектронная торговля в GA4 и Яндекс Метрике: от первого события до проверки заказовНулевые, пустые и неизвестные конверсии: почему это три разных состоянияКонфликты минус-фраз: как случайно не закрыть целевой спросОшибки и предупреждения YML: что мешает загрузке фида, а что снижает его качествоКак принять исправленный товарный фид: проверка после работы разработчикаПочему GA4, рекламный кабинет и CRM показывают разные результатыКак анализировать рекламу конкурентов: сервисы, аукционы и позицииКак составить промпт для маркетинговой задачиХороший ROAS. А прибыль где?Качество лидов и офлайн-конверсии: как связать рекламу с продажамиКак проверять качество ответов ИИАнализ воронки продаж: где теряются клиенты и что проверятьЯндекс Директ или Google Ads: как выбрать под свою задачуАвтоматизация маркетинга с ИИ: как собрать первый полезный процессA/B-тесты в маркетинге: как отделить эффект от шумаUTM-метки: как сохранить смысл источника в аналитикеМинус-площадки РСЯ и DSP: как чистить трафик по даннымСтоп-площадки YouTube: brand safety без убийства охватаСигналы аудитории Performance Max: что дать алгоритму на стартеКак проверить, экономит ли AI-агент работуКак превратить совет в задачу, которую можно проверитьПочему заказы растут, а денег больше не становитсяРеклама приводит заявки. Что проверить до увеличения бюджетаКак расширить работу за пределы одной специализацииКак объяснить задачу так, чтобы человек смог её выполнить
Активность в сообществе WiseLab

ВКЛАД В WISE LAB

Уровень автора

Уровень 5 · создательЛегенда
Баллы
404
Публикации
40
Респекты
4

Высший уровень — «Легенда». Спасибо, что делитесь опытом.

Лидерборд авторов

Уровень V назначен создателю проекта. Баллы, публикации и респекты отражают фактический вклад. 10 баллов за опубликованный материал, 1 — за респект. Учитываются статьи, заметки, исследования и кейсы. Один аккаунт может оставить автору один респект. Галочка подтверждает личность отдельно от уровня.

Достижения

4 / 6
  • Первый шаг

    Первый опубликованный материал

    Получено
  • Есть что сказать

    5 опубликованных материалов

    Получено
  • Библиотека опыта

    20 опубликованных материалов

    Получено
  • Первый респект

    Первый респект от участника

    Получено
  • Признание коллег

    10 респектов от участников

    В процессе4 / 10
  • Голос сообщества

    50 респектов от участников

    В процессе4 / 50