Минус-площадки РСЯ и DSP: как чистить трафик по данным

В отчёте площадка дала 20 дешёвых заявок. Отдел продаж принял только одну. Другая площадка привела четыре заявки дороже, и три стали подходящими. Если сортировать только по цене формы, первая выглядит победителем.

Минус-площадкасайт, приложение или внешний источник показов, который рекламодатель исключает из размещения требует проверки по собственным данным. Дешёвая техническая цель ещё не означает дешёвый результат для бизнеса.

Учебный кейс

Учебная РСЯ-кампания потратила по 300 BYN на две площадки. На площадке A получено 20 форм по 15 BYN, но только один квалифицированный лид. На площадке B — четыре формы по 75 BYN и три квалифицированных лида. Стоимость качественного лида составила 300 и 100 BYN соответственно.

Команда проверила цели, устройства и спам, затем исключила A с зафиксированной причиной. B оставила, хотя она встречалась в публичном blacklist. Через сопоставимый период повторила расчёт по CRM-статусам.

Почему универсальный blacklist быстро устаревает

Состав РСЯ, внешних сетей и приложений меняется. Одна площадка может работать по-разному в двух проектах: аудитория, устройство, формат, стратегия и конверсия будут другими. Даже известный классифайд способен приносить хорошие заявки одному бизнесу и случайные клики другому.

Старые подборки всё ещё помогают восстановить логику работы с площадками, но домены из них нельзя считать актуальным приговором. Например, популярный материал 02web опубликован для конфигурации РСЯ 2021 года. Его правильная мысль пережила интерфейс: проверять площадки нужно регулярно и по собственной ценности конверсий.

Что означает DSP в отчёте

DSP — внешняя платформа или рекламная сеть, через которую может приходить инвентарь. В отчёте Директа встречаются технические адреса вида dsp-…yandex.ru. Такой адрес описывает источник поставки, но сам по себе не доказывает фрод или плохую аудиторию.

Есть два рабочих подхода:

• консервативный запуск: оставить DSP и собрать данные, затем исключать источники с подтверждённой потерей;
• ограниченный запуск: заранее закрыть категории с высоким brand-safety риском или источники, которые уже провалились в нескольких сопоставимых кампаниях.

Выбор зависит от цены ошибки. Массовый e-commerce может позволить алгоритму исследовать больше инвентаря. Дорогой B2B-лид с ручной обработкой требует более строгого старта.

Где брать данные

Откройте отчёт «Площадки» или Мастер отчётов и добавьте как минимум:

• название площадки;
• показы, клики и расход;
• целевые и промежуточные конверсии;
• стоимость результата;
• устройство и формат;
• кампанию и группу;
• данные о качестве лида из CRM, если они передаются.

Яндекс разрешает управлять показами прямо из отчёта по площадкам. На 4 сентября 2026 года в список отключённых мест можно добавить до 1000 сайтов, приложений и внешних сетей. Поисковые проекты Яндекса исключить нельзя, а показы на собственных площадках Яндекса могут продолжаться, даже если похожий адрес добавлен в список.

Матрица решения

«Заметный расход» лучше задавать через экономику кампании. Для одного проекта десять кликов уже стоят половину допустимого лида, для другого это шум. Свяжите порог с целевым CPA или CAC, а не с круглым числом из статьи.

Белорусские площадки

Белорусские домены полезно вынести в отдельный слой. Локальный новостной сайт, классифайд или каталог может давать большой объём и при этом плохо совпадать с задачей конкретного бизнеса. География домена плохо предсказывает качество трафика.

В базе WISE LAB белорусские площадки помечены как кандидаты на проверку. Не исключайте их пакетом. Сначала сравните:

• долю расхода и конверсий;
• качество заявок по CRM;
• устройство и формат;
• географию пользователя и доменную зону по отдельности;
• повторяемость проблемы в нескольких периодах.

Для белорусского e-commerce локальная площадка может оказаться сильной. Для узкого B2B-продукта тот же источник способен давать много случайных переходов. Контекст решает больше названия домена.

Как чистить кампанию без резких движений

1. Выберите период, в котором уже накопился сопоставимый объём по площадкам.
2. Отделите технические цели и микроконверсии от бизнес-результата.
3. Найдите источники с большим расходом, слабым поведением или низкой квалификацией лидов.
4. Проверьте, не объясняется ли провал устройством, креативом, страницей или сломанной целью.
5. Исключите подтверждённые источники небольшим пакетом.
6. Зафиксируйте дату и причину каждого решения.
7. Сравните результат после изменения с предыдущим периодом, учитывая задержку конверсий.

Если закрыть сразу сотни площадок, кампания потеряет объём, а причина изменения останется неизвестной. Небольшие итерации дают возможность откатиться и понять эффект.

Что список не исправит

Минус-площадки не спасают кампанию с неверной целью, завышенным целевым CPA, пустой посадочной страницей или формой, которую легко отправляет бот. Если алгоритм получает плохой сигнал, после чистки он найдёт новый источник такого же сигнала.

Перед расширением blacklist проверьте:

• что основная цель отражает ценное действие;
• что технические события не используются как равная ей конверсия;
• что офлайн-статусы возвращаются в рекламу;
• что форма и коллтрекинг защищены от очевидного спама;
• что разные форматы и устройства можно анализировать отдельно.

Готовый список

Откройте конструктор минус-площадок РСЯ и DSP. Начните с обязательных brand-safety ограничений, затем добавьте кандидатов, которые подтверждены статистикой вашей кампании.

Источники и дата проверки

• Показы в сетях: площадки, на которых запрещены показы — Яндекс Директ
• Отчёт «Площадки» — Яндекс Директ
• Как проверить качество трафика из РСЯ и исключить ботов — eLama
• Историческая методика работы с запрещёнными площадками — 02web
• Подборка DSP-адресов для РСЯ — vc.ru

Проверено 4 сентября 2026 года. Состав площадок и названия разделов кабинета меняются; решение об исключении принимайте по свежему отчёту своей кампании.

Что забрать в работу

Начинайте с обязательных требований brand safety, затем оценивайте площадки по расходу, объёму и качеству результата. Вносите изменения небольшими пакетами и сохраняйте дату. Такой процесс очищает трафик, не отдавая управление устаревшему универсальному списку.