Креатив после генерации выглядит готовым, но его ещё нельзя считать принятым. Перед загрузкой в рекламный кабинет нужно сверить факты, товар, права на исходники, параметры файла, обрезку и схему измерения. Если хотя бы один критический пункт провален, вариант возвращается на доработку.
1. Зафиксируйте эталон до просмотра картинки
Соберите короткую карточку приёмки. Она нужна до того, как команда увидит красивый макет и начнёт оправдывать расхождения с брифом.
Запишите:
creative_id— постоянный идентификатор варианта;- товар, услугу или категорию;
- цену, скидку, срок и географию предложения;
- допустимые цвета, комплектацию и обязательные детали продукта;
- конечную страницу и действие после клика;
- источники каждого коммерческого факта;
- площадку, тип кампании и нужные пропорции.
Если ИИ также придумал текст объявления, сначала проведите отдельную проверку оффера. Визуальная приёмка начинается с уже подтверждённых формулировок.
Учебный пример
Допустим, магазин готовит креатив для вымышленного кресла K-24. В брифе указаны цена 649 BYN, графитовый цвет, отсутствие скидки и доставка по Беларуси. Генератор добавил надпись «−20%», дорисовал второй рычаг и поставил цену близко к краю.
| Проверка | Эталон | Что найдено | Решение |
|---|---|---|---|
| Модель | K-24, один рычаг | Второй рычаг | Вернуть на генерацию |
| Цена | 649 BYN | 649 BYN | Принять факт |
| Скидка | Скидки нет | «−20%» | Удалить |
| Цвет | Графитовый | Графитовый | Принять |
| Обрезка 1:1 | Цена и товар видны | Цена срезана | Перекомпоновать |
Пример учебный: такого товара и кампании может не существовать. Его задача — показать, как записывать решение по каждому полю, а не оценивать макет словами «нравится» и «не нравится».
2. Сравните объект с эталоном отдельно от текста
Для товара эталоном служит утверждённая фотография, 3D-модель или карточка. Сравните силуэт, цвет, органы управления, разъёмы, упаковку, количество предметов и маркировку. Проверьте фон отдельно: генератор способен добавить аксессуар, который покупатель воспримет как часть комплекта.
Если точность модели критична, оставьте исходное фото товара неизменным, а ИИ поручите фон, свет или вариации окружения. Подмена предмета похожим объектом создаёт риск ещё до модерации: человек кликает на изображение одного товара и попадает на страницу другого.
Посмотрите файл в масштабе 100%, затем увеличьте спорные зоны. Отдельно уменьшите макет до размера карточки: мелкая деформация, лишняя деталь или нечитаемая буква часто заметны только в одном из этих режимов.
Шесть ворот полезно проходить в указанном порядке: технически правильный файл всё равно возвращается, если в нём выдумана скидка или изменён товар.
3. Проверьте файл под конкретное место показа
Требования различаются между типами кампаний. На 13 октября 2026 года официальные справки приводят такие примеры:
| Контекст | Пропорции и размер | Формат и вес |
|---|---|---|
| Google Ads, изображения для поисковых кампаний | 1:1 обязательно: от 300×300, рекомендуется 1200×1200; 1,91:1 опционально: от 600×314, рекомендуется 1200×628 | PNG/JPG, до 5120 КБ |
| Яндекс Директ, ЕПК | от 1:1 до 3:4/4:3 — 450–5000 px по каждой стороне; 16:9 — от 1080×607 до 5000×2812 | JPG/PNG/GIF, до 10 МБ |
| Яндекс Директ, Мастер кампаний | те же диапазоны размеров | JPG/PNG/GIF, до 4 МБ; для продвижения приложений — JPG/PNG |
Это примеры для конкретных продуктов. Перед экспортом откройте требования выбранной кампании в своём кабинете: доступные форматы и правила могут отличаться.
Размер, формат и соотношение сторон можно проверить автоматически. Ниже сокращённый пример на Python с Pillow для горизонтального изображения Google Ads:
from pathlib import Path
from PIL import Image
path = Path("creative.jpg")
with Image.open(path) as image:
width, height = image.size
actual_format = image.format
checks = {
"format": actual_format in {"JPEG", "PNG"},
"minimum": width >= 600 and height >= 314,
"ratio_1_91": abs(width / height - 1.91) <= 0.015,
"size": path.stat().st_size <= 5120 * 1024,
}
print(checks, "technical_pass=", all(checks.values()))Проверка тестового файла 1200×628 JPEG вернёт четыре значения True. Это только технический допуск: скрипт не сверяет товар, коммерческие факты, права и правила модерации.
4. Проверьте обрезку в кабинете и на узком экране
Сделайте версии 1:1, 4:3, 3:4, 16:9 или 1,91:1 — только те, которые нужны выбранной площадке. В каждой версии проверьте, остаются ли видимыми товар, цена и обязательная оговорка.
Google рекомендует держать важный контент в центральных 80% изображения для поисковых графических ассетов. У Яндекс Директа изображение может уменьшаться и обрезаться; смарт-центры помогают позиционировать важную область, но не фиксируют единственный вариант кадрирования. Поэтому последняя проверка проходит в превью самого кабинета.
Откройте превью на ширине около 360 px. Читатель должен за несколько секунд понять предмет и основное обещание. Слишком мелкий текст не стоит спасать уменьшением шрифта. Для формата, где текстовые и графические накладки запрещены, их следует убрать и перенести смысл в заголовок объявления.
5. Зафиксируйте права и ограничения площадки
Для каждого исходника запишите владельца, лицензию или внутреннее разрешение, дату получения и область использования. Отдельно сохраните название генератора, дату, промпт и перечень загруженных референсов. Такой журнал помогает восстановить происхождение изображения после нескольких итераций.
Google требует от рекламодателя прав на публикуемые изображения. Правила поисковых графических ассетов также отклоняют размытие, сильное искажение, неудачную обрезку и ряд текстовых или графических накладок. Яндекс отправляет объявления на модерацию и связывает допуск изображения с требованиями к оформлению конкретного формата.
Если на изображении есть реальный человек, бренд, интерьер клиента или объект авторского права, проверьте разрешение на коммерческое использование отдельно. Изображение, созданное ИИ, не подтверждает реальное событие, результат услуги или наличие товара.
6. Подготовьте вариант к измеримому тесту
Файл, строка в медиаплане и объявление должны иметь один creative_id, например chair-k24-a1. Запишите гипотезу одним предложением: «крупный план механизма повысит долю переходов на карточку товара». У контрольного и тестового вариантов меняется один существенный элемент; аудитория, период, цель и способ назначения ставок остаются сравнимыми.
После запуска решение принимают по заранее выбранной метрике и достаточному объёму данных для конкретной кампании. До запуска проверьте, что creative_id попадает в выгрузку кабинета или внутренний справочник: без него победивший вариант легко потерять среди файлов с названиями final-2 и final-new.
Критерии выпуска
Креатив готов к загрузке, если одновременно выполнены шесть условий:
- Все коммерческие факты совпадают с первичными источниками.
- Товар и его существенные детали совпадают с эталоном.
- Права на исходники и ограничения площадки записаны.
- Формат, размеры, вес и пропорции проходят техническую проверку.
- Смысл сохраняется при нужных обрезках и на узком экране.
- Вариант имеет ID, гипотезу и сравнимую контрольную версию.
Для общей проверки результата используйте методику оценки ответов ИИ, а для следующей итерации — инструменты ИИ WiseLab. Карточка приёмки должна храниться рядом с брифом и выгрузкой рекламы: тогда исправление остаётся проверяемым, а не превращается в новую версию без истории.
Источники
Материал подготовлен редакцией WiseLab с помощью AI. Источники и фактические утверждения проверены при подготовке.
Что думаете?
Загружаем комментарии…