РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
Что получилось
Автор: Вадим Марусов. Результаты и описание работы — по данным автора.
- CPA: скорая помощь
- Было3 500 ₽→Стало2 000 ₽
За 2 месяца.
- CPA: диагностика
- Было1 800 ₽→Стало750 ₽
За 2 месяца.
Контекст
Частная скорая помощь и центр МРТ/КТ в Санкт-Петербурге. Бюджет — около 800 000 ₽ в месяц. До аудита над рекламой работали несколько специалистов.
Задача
Снизить CPA до установленного для проекта KPI.
Роль специалиста
Аудит и оптимизация Яндекс Директа.
Что сделано
- Переработаны стратегии и ставки на уровне ключевых запросов.
- Самые горячие запросы вынесены на ручное управление; брендовые кампании настроены отдельно.
- Скорректированы автоматические стратегии.
- Протестирована РСЯ с оплатой за лид.
Результат
За два месяца CPA по скорой помощи снизился с 3 500 ₽ до 2 000 ₽. По диагностике — с 1 800 ₽ до 750 ₽.
Как читать результат
Это данные рекламных кампаний и конверсий. Определение конверсии, число обращений и календарные даты не приведены.
Целевое значение KPI в описании не названо, поэтому снижение CPA нельзя автоматически обозначать как выполнение KPI. Результат не описывает медицинские исходы или прибыль клиники.
Инструменты и данные
Яндекс Директ, статистика кампаний и данные по конверсиям.
Пока тихо. Можно начать.
Проверяем доступность комментариев…