Автор: Дмитрий Ильюкевич. Результаты и описание работы — по данным автора.

Контекст

Клиент из США. Один CTV-канал — реклама на подключённых к интернету телевизорах — приводил большое число сессий без вовлечения.

Задача

Проверить качество этого трафика и его вклад в покупки по сырым данным.

Роль специалиста

Аудит трафика и сопоставление каналов по сырым данным.

Что сделано

• Выделены 65 тыс. сессий без вовлечения, пришедших с одного CTV-канала.
• Конверсия в покупку сопоставлена с поисковым трафиком Google CPC за тот же период.

Результат

По расчётам Дмитрия, конверсия в покупку у CTV-канала составила 0,034%, у поискового Google CPC — 6,7%. По итогам аудита канал пересмотрен.

Как читать результат

Каналы сопоставлены за один период, однако календарные даты, расходы и правило расчёта конверсии в кратком описании не приведены.

Отсутствие вовлечения и низкая конверсия — наблюдения этого аудита. Они не доказывают, что любая CTV-реклама неэффективна или что каждая такая сессия была ботом.

Инструменты и данные

Сырые данные о сессиях и покупках; расчёты автора.