Что такое сквозная аналитика и как её настроить в Метрике?
WiseLab · Обновлено
Сквозная аналитика связывает рекламный переход, расходы, данные CRM и заказ, чтобы оценить доход и окупаемость канала по всей воронке.
Что она объединяет
В реализации Яндекс Метрики связка состоит из UTM-размеченных рекламных URL, расходов по каналам, ClientID в CRM и данных о клиентах и заказах из CRM. Так можно сопоставить источник визита с заказом, оплатой или прибылью. Это не происходит автоматически: качество отчёта зависит от сохранения ClientID, соответствия UTM и полноты загрузки заказов.
Как применить
- Разметить рекламные ссылки UTM-параметрами.
- Передать в Метрику расходы, ClientID из CRM и данные о клиентах и заказах.
- Проверить отчёты «Источники заказов из CRM» и «Источники, расходы и ROI» на тестовом заказе.
На примере
Клик по UTM-ссылке сохраняет ClientID; после загрузки оплаченного заказа CRM Метрика может связать заказ с источником визита.
Карточка описывает настройку в Яндекс Метрике; готовая интеграция Bitrix24 или Bitrix требует отдельной документации конкретного коннектора.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.