Что такое performance-маркетинг и брендформанс?
WiseLab · Обновлено
Performance-маркетинг управляет каналами через измеримые действия и экономику. Брендформанс объединяет задачи бренда с измеримыми бизнес-результатами, поэтому его нельзя оценивать только последним кликом.
Практическое применение
Для performance заранее настройте событие, атрибуцию и допустимую экономику. Для брендформанса добавьте показатели знания или спроса и выберите сопоставимый период. Анализируйте кампании раздельно по аудитории, креативу и каналу.
Как применить
- Зафиксируйте определение показателя или понятия в команде.
- Выберите единую базу данных и период для расчёта.
- Проверяйте вывод вместе с соседними показателями и контекстом.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.