Как определить позиционирование бренда?
WiseLab · Обновлено
Позиционирование — это сознательный выбор места продукта среди альтернатив для определённой аудитории. Оно задаёт, с чем вас сравнивают, какое преимущество важно и что вы не обещаете.
Как применить
Составьте карту альтернатив: прямые конкуренты, ручной способ, отказ от действия и соседние категории. Сравните их по критериям, которые действительно называют покупатели. Выберите узкую опору для сообщения и проверьте, что продукт способен её подтверждать в сервисе, цене и коммуникации.
Как применить
- Собрать альтернативы, с которыми клиент сравнивает решение.
- Выявить критерии выбора по интервью и сделкам.
- Сформулировать одно отличие и проверить его доказуемость.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.