Что такое РСЯ?
WiseLab · Обновлено
РСЯ, или Рекламная сеть Яндекса, — система размещения объявлений на сервисах Яндекса и площадках партнёров: сайтах, мобильных приложениях и Connected TV. В сетях объявления подбираются по тематике страницы либо интересам и поведению пользователя, поэтому они работают иначе, чем реакция на конкретный поисковый запрос.
Суть и применение
РСЯ используют, когда нужно расширить охват за пределы выдачи поиска и показать предложение аудитории в подходящем контексте. При оценке не сравнивайте CTR сетей с поиском как одинаковый показатель: сначала зафиксируйте целевое действие, а затем анализируйте расходы, конверсии и площадки. Ключевые фразы в РСЯ определяют тематику и интересы, но не означают дословный поисковый запрос пользователя.
Как применить
- Определить цель: охват, заявки или продажи.
- Разделить аналитику поиска и сетевых размещений.
- Оценивать площадки и расходы по целевому действию.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.