Что такое Share of Voice?
WiseLab · Обновлено
В этой карточке Share of Voice — доля медийных расходов бренда в расходах категории за заранее заданные рынок, канал и период. Другие варианты SOV — например по упоминаниям или показам — требуют собственной методики и не взаимозаменяемы.
Как считать и интерпретировать
Для media-spend SOV: расходы бренда в выбранном рынке, канале и периоде ÷ суммарные измеренные расходы всех брендов в том же охвате × 100%. Сначала фиксируйте рынок, период, список конкурентов и источник мониторинга. Не подменяйте эту метрику impression share: в Google Ads impression share — показы, полученные рекламодателем, делённые на оценку всех доступных ему показов, а не доля голосов категории. Сопоставление SOV с продажами или спросом создаёт гипотезу, но не доказывает причинность.
Как применить
- Определить рынок, период, канал, конкурентов и поставщика данных о расходах.
- Посчитать долю расходов в одном и том же измерительном охвате.
- Отдельно показывать SOV, impression share и долю рынка; не смешивать их в одной формуле.
На примере
Если бренд получил 200 из 1 000 измеримых показов, его SOV равен 20%.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.