Как работает аукцион Яндекс Директ?
WiseLab · Обновлено
В Директе объявления ранжируются по сочетанию ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. На поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ списываемую цену определяет VCG-аукцион; на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях действует GSP-аукцион.
Что важно учесть
В VCG цена связана с конкуренцией за дополнительный объём трафика, а в GSP цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента. Рекламодатель не выбирает тип аукциона вручную; он может улучшать релевантность объявления и страницы, выбирать условия показа и задавать ограничение, которое соответствует экономике результата.
Как применить
- Разделите поисковые и сетевые размещения в отчётах.
- Оцените стоимость конверсии по условиям показа, а не только место или средний CPC.
- Меняйте ставку либо ограничение стратегии после проверки результата.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.