Единое окно данных
Не смешивайте месячный рекламный расход с квартальной выручкой: все вводные должны относиться к одному периоду.
Вид
Язык страницыАнглийский перевод доступен в поддерживаемом браузере
Цвет сайта
Авто
TOOL / 02 · Экономика рекламы
Калькулятор маркетинговой воронки
Меняйте бюджет, CPC, клики или лиды и сразу получайте CPA лида. Полная воронка и источники — в расширенном режиме.
Общий расчёт без каналов. Измените бюджет, цену клика или клики — остальные значения обновятся сразу.
Измените конверсию или число лидов: второе значение пересчитается по текущему числу кликов.
Клики5 000
CPC0,40 BYN
Лиды100
CPA лида / CPL20,00 BYN
CPA лида = рекламный бюджет ÷ лиды. При нуле лидов CPA не рассчитывается. Сборы и дополнительные расходы сюда не включены.
Продажи и экономика · необязательно
Показы можно рассчитать по CTR. Экономика появится после заполнения четырёх полей; эти расходы не меняют CPA лида.
Результат после маркетинга учитывает только введённые расходы и не равен чистой прибыли.
Расчёт обновляется вместе с полями.
Распределение бюджета
Меняйте суммы и доли: остаток распределится пропорционально между другими каналами. Микс распределяет общий бюджет и не задаёт прогноз по отдельным каналам.
Расход рекламных кабинетов и размещений. Налоги и другие расходы не включены.
Поисковые каналы
При совместном выборе стартовые доли равны; любую долю можно изменить.
Яндекс
Meta
TikTok
VK
Telegram
Геосервисы
Карточки компании, карты и локальное продвижение.
Другое
Итого: 2 000,00 BYN · 100%
Доли показаны с округлением. Суммы сходятся до копейки.
Показы100 000
Клики5 000
Лиды100
Клиенты30
Расход кабинета2 000,00 BYN
Сбор400,00 BYN
Полный расход2 900,00 BYN
Выручка20 400,00 BYN
Маржинальный доход4 080,00 BYN
После маркетинга1 180,00 BYN
CPL / CAC29,00 BYN / 96,67 BYN
Выручка / полный расход · ROMI7,03× / 40,69%
Расчётная воронка
План по вашим вводным. Клики используются как приближение визитов; это не фактическая статистика и не прогноз спроса.
- CTR: 5%
- Клик в лид: 2%
- Лид в оплату: 30%
Расчёт обновляется вместе с полями.
Результат после маркетинга ещё не равен чистой прибыли: постоянные расходы, налог на прибыль, стоимость капитала и кассовые разрывы считаются отдельно.
История
На устройстве — 90 дней. В профиле — год. В каждом хранилище — до 100 записей на инструмент и 300 всего. Здесь видны обе истории; закрепление не продлевает срок хранения.
Здесь появятся сохранённые результаты.
Расходы и качество лидов
Сопоставьте два агрегированных источника и посмотрите, какой расход связан с результатами CRM. Данные остаются в памяти вкладки.
- 1Загрузить таблицы
- 2Сопоставить столбцы
- 3Задать условия
- 4Прочитать результат
Шаг 1 из 4
Загрузить таблицы
Загрузите две таблицы. Подойдут CSV с запятой или точкой с запятой и TSV с табуляцией; первая строка — названия столбцов, даты — ГГГГ-ММ-ДД. В каждой таблице до 10 000 строк данных. Одинаковые ключ и дата внутри одной таблицы недопустимы.
В примере три строки расхода и три строки CRM: две пары совпадают, по одной строке остаётся в каждом источнике. Пустое значение квалифицированных лидов означает «нет данных», а 0 — наблюдаемый ноль.
КОРОТКАЯ ИНСТРУКЦИЯ
Как получить полезный результат
- 01
Измените знакомый показатель
Введите бюджет, CPC, клики, конверсию или количество лидов. Связанные поля обновятся без кнопки расчёта.
- 02
Проверьте CPA лида
Стоимость лида считается из рекламного бюджета. Продажи, чек и дополнительные расходы можно раскрыть отдельно.
- 03
Расширьте расчёт при необходимости
Переключитесь на полную воронку, задайте источники или сопоставьте расходы и результаты CRM.
ПЕРЕД ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
Что важно учесть
Маржа важнее выручки
Высокий ROAS не гарантирует прибыль, если маржинальность не покрывает привлечение, сборы и дополнительные расходы.
Модель, а не прогноз
Расчёт показывает чувствительность экономики к допущениям. Перед бюджетированием сверяйте их с аналитикой и финансами.
FAQ
Частые вопросы
Как пересчитываются связанные поля?
Изменение бюджета или CPC пересчитывает клики, а изменение кликов пересчитывает CPC при том же бюджете. Конверсия пересчитывает лиды, количество лидов — конверсию. CPA лида обновляется сразу.
Что входит в CPA лида?
В простом режиме CPA лида, или CPL, равен рекламному бюджету, делённому на число лидов. Сборы и дополнительные расходы в эту величину не входят. При нуле лидов стоимость не определена. Стоимость оплаты и стоимость привлечения нового платящего клиента — другие показатели.
Почему калькулятор использует маржинальность?
Реклама окупается не всей выручкой, а той её частью, которая остаётся после переменных затрат на товар или услугу.
Можно ли считать другую валюту?
Формулы не зависят от валюты, но подписи результата сейчас адаптированы под BYN. Используйте одну валюту во всех денежных полях.