ЛОГИКА И ОГРАНИЧЕНИЯ
Как пользоваться результатом
Что делает n-грамм анализ
N-грамма — последовательность из одного, двух или трёх слов. Инструмент раскладывает поисковые запросы на такие фрагменты и суммирует по ним показы, клики, расход и конверсии.
Например, запросы «ремонт кресла недорого» и «как отремонтировать кресло» объединяются по повторяющимся фрагментам. Специалист видит совокупный расход этого смысла и решает, целевой он или нет.
Когда использовать для контекстной рекламы
Загрузите отчёт по поисковым запросам и отдельно вставьте действующие ключевые слова. Ключи образуют белый список: совпадающие с ним n-граммы скрываются из кандидатов.
Начните с униграмм без конверсий и с заметным расходом. Затем проверьте биграммы: они дают больше контекста и снижают риск исключить полезное слово.
- Ищите повторяющийся нецелевой спрос в большом отчёте.
- Суммируйте расход фраз, которые по отдельности выглядят незначительными.
- Собирайте кандидатов для уровня кампании или группы.
- Проверяйте примеры запросов до добавления минус-слова.
N-граммы и лемматизация решают разные задачи
Лемматизация объединяет словоформы: «кресла», «креслом» и «кресел». N-грамм анализ показывает, в каких словах и сочетаниях сосредоточены объём и расход.
Для русскоязычного отчёта обычно полезно включить лемматизацию перед расчётом. Для брендов, артикулов и смешанной латиницы сравните результат с выключенной опцией: словарь может не знать новые названия.
Как избежать опасной минусации
Высокий расход без конверсий делает фрагмент кандидатом, но не доказывает его нецелевой характер. Проверьте примеры запросов, окно атрибуции, качество отслеживания и достаточность данных.
Однословные минусы сильнее срезают охват. Если слово встречается и в полезных запросах, сохраните более точную биграмму либо добавьте целевую формулировку в белый список.