Авто

Цвет сайта

Авто меняет палитру по вашему времени: утром она светло-синяя, днём тёплая, вечером графитовая.

Выбрать вручную
Связаться
МенюЗакрыть

WISE TOOLS / GOOGLE ADS / PMAX

Сегменты и сигналы аудитории для Performance Max

Выберите тип бизнеса и получите заготовку: first-party data, custom segments, search themes, структура asset groups и вопросы к измерению.

Обновлено 4 сентября 2026 г.Работает локально в браузере

РАБОЧАЯ ЗОНА

Выберите бизнес-модель — получите стартовый бриф

Пять сценариев показывают логику first-party data, custom segments, search themes, asset groups и измерения.

СЦЕНАРИЙ

E-commerce

Товарный каталог, покупки на сайте, Merchant Center или собственный фид.

01

First-party data

  • Покупатели за сопоставимый сезон
  • Брошенные корзины и checkout
  • Посетители категорий с высокой маржой
  • Повторные покупатели отдельно от новых
02

Custom segments

  • Запросы с моделью, брендом и намерением купить
  • URL категорий прямых конкурентов
  • Сайты обзоров и сравнения товаров
  • Приложения и сервисы, которыми пользуется покупатель категории
03

Search themes

  • купить [категория]
  • [бренд] [модель] цена
  • [категория] с доставкой
  • [категория] для [сценарий]
  • альтернатива [решение]
04

Asset groups

  • Asset group по товарной категории или маржинальному кластеру
  • Отдельные креативы под сценарий использования
  • Исключить служебные, пустые и нерелевантные URL
05

Измерение

  • Покупка с ценностью
  • Маржа или ценность заказа, если доступна
  • Новый и повторный клиент
  • Отмены и возвраты после рекламы
06

Исключения и качество

  • Тестовые заказы и сотрудники не входят в primary-конверсии
  • Недоступные товары и служебные URL исключены
  • Существующие покупатели отделены, если цель — только привлечение новых
Это стартовая гипотеза

Замените скобки реальными товарами, ролями и задачами. После запуска оценивайте качество конверсий, а не только охват.

37 строк готово

ЛОГИКА И ОГРАНИЧЕНИЯ

Как пользоваться результатом

01

Что именно является сигналом

Google разрешает добавить данные о взаимодействии с бизнесом, собственные сегменты на основе фраз, URL и приложений, демографию и готовые аудиторные сегменты. Search themes дополняют это словами и фразами, которые описывают реальный спрос.

02

С чего начинать

Соберите отдельный набор под каждую asset group: один продукт или сценарий, одна посадочная логика, релевантные креативы и сигнал. Не смешивайте в одной группе покупателей, соискателей, партнёров и существующих клиентов.

  • Сначала качественные конверсии и first-party data.
  • Затем язык спроса и сайты, которые описывают намерение.
  • После запуска смотрите поисковые запросы и найденные системой сегменты.
03

Как оценивать результат

Смотрите не на то, совпал ли пользователь с исходным сигналом, а на качество и ценность конверсий. Performance Max может выходить за пределы предложенных аудиторий, если модель ожидает достижение цели.

FAQ

Короткие ответы перед запуском

Audience signal ограничивает показы только выбранной аудиторией?

Нет. Это предложение для модели, а не жёсткая граница таргетинга. Кампания может находить конверсии за пределами сигнала.

Чем search themes отличаются от ключевых слов?

Это более широкий контекст для автоматической кампании. Они дополняют активы, фид и посадочные страницы и не работают как отдельный классический список ключей.

Сколько тем добавлять?

Добавляйте только уникальный контекст, которого алгоритм не получит из сайта и фида. Текущий лимит и правила перед запуском проверьте в справке Google.

ИСТОЧНИКИ

На чём собран материал

Официальные справки и практические разборы, на которые опирается материал. Условия применения и ограничения указаны рядом с рекомендациями.

Официальная справкаGoogle Ads: audience signals for Performance Max

Типы сигналов и выход за их пределы.

Официальная справкаGoogle Ads: About search themes

Роль поисковых тем и актуальные рекомендации.

Практический контекстppc.world: как выжать максимум из Performance Max

Ранний практический обзор; механику сверяем с текущей справкой Google.