Как распределить рекламный бюджет?
WiseLab · Обновлено
Распределение бюджета — это выбор между подтверждёнными каналами, тестами и резервом на основе предельной экономики. Проценты не бывают универсальными: у нового продукта и у стабильного канала разная степень неопределённости.
Как применить
Сначала защитите работающие каналы до точки, где их дополнительный расход остаётся приемлемым. Отдельно задайте небольшие бюджеты для тестов с одной гипотезой. Пересматривайте доли после накопления сопоставимых данных о качестве лидов или продажах, а не после одной удачной недели.
Как применить
- Разделить расходы на масштабирование, эксперименты и резерв.
- Для каждого канала зафиксировать ограничение по стоимости результата.
- Перераспределять бюджет по заранее выбранному правилу.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.