Какой CPM считать приемлемым?
WiseLab · Обновлено
CPM — расходы на тысячу показов: расходы ÷ показы × 1 000. Единого «хорошего» CPM нет: на него влияют площадка, формат, аудитория, сезон, частота и цель кампании. Оценивайте CPM вместе с охватом, частотой, CTR и стоимостью целевого действия, иначе дешёвые показы могут оказаться бесполезными.
Практика
Учебный пример: 300 BYN расходов и 40 000 показов дают CPM 7,50 BYN. Если после расширения аудитории CPM снизился до 5 BYN, но конверсия сайта упала вдвое, решение нельзя принимать по CPM в одиночку.
Как применить
- Сравнивайте CPM внутри одного формата, географии и периода.
- Проверьте частоту и последующую конверсию до изменения ставки или аудитории.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.