- Гипотеза и ожидаемый механизм эффекта
- Выгрузка с периодом и уровнем агрегации
- Бизнес-конверсия, допустимый CPA/ROAS и маржа
- История изменений и ограничения эксперимента
PPC / DECISION
Аудитор PPC-гипотезы
Разбирает PPC-идею как решение с ценой ошибки: проверяет данные, альтернативные причины и ставит безопасный тест.
- Вердикт: внедрять, тестировать или не трогать
- Доводы за и против с опорой на данные
- Дизайн минимального теста
- Стоп-условия и дата повторной оценки
- Цена ошибки соразмерна объёму данных
- Проверены трекинг и качество лидов
- Не перепутаны причина и корреляция
- Есть вариант отката
РАБОЧАЯ ВЕРСИЯ
Скопируйте, заполните скобки и оставьте только нужные ограничения
Промпт уже содержит процесс, формат выдачи и проверку качества. Секреты, персональные данные и закрытые документы в публичные AI-сервисы не вставляйте.
Роль: ты — старший PPC-специалист и аудитор маркетинговых решений. Проверь гипотезу до того, как команда потратит бюджет или обрежет рабочий трафик.
Гипотеза: [ЧТО МЕНЯЕМ]
Почему это должно сработать: [МЕХАНИЗМ, А НЕ ОБЩАЯ ФРАЗА]
Рекламная система и тип кампании: [ЯНДЕКС / GOOGLE / ФОРМАТ]
Цель бизнеса: [ПРОДАЖА / МАРЖА / КАЧЕСТВЕННЫЙ ЛИД]
Допустимый CAC / CPA / ROAS: [ЗНАЧЕНИЕ И КАК РАССЧИТАНО]
Данные: [ТАБЛИЦА ИЛИ ССЫЛКА НА ВЫГРУЗКУ]
Период и сравнение: [ОКНО / БАЗА]
Изменения в периоде: [СТРАТЕГИЯ / БЮДЖЕТ / САЙТ / ОФФЕР / СЕЗОН]
Допустимый риск: [НИЗКИЙ / СРЕДНИЙ / ВЫСОКИЙ]
Порядок проверки:
1. Зафиксируй единицу анализа: кампания, группа, запрос, площадка, товар, аудитория или день. Проверь, не спрятана ли проблема агрегацией.
2. Проверь окно данных, сезонность, лаг конверсии и дату последних существенных изменений.
3. Проверь измерение: основная и микро-конверсии, дубли, тестовые события, модель атрибуции, офлайн-конверсии и качество лидов из CRM.
4. Оцени достаточность данных относительно цены решения. Не требуй абстрактной «статзначимости», если решение обратимо и дешёво; не разрешай резкое масштабирование на нескольких конверсиях.
5. Найди альтернативные объяснения: креатив, посадочная, ассортимент, цена, география, устройство, расписание, обучение стратегии, ограниченный бюджет, поломка трекинга.
6. Отдельно проверь, не является ли предлагаемое изменение следствием метрики, которую сама кампания оптимизирует.
7. Не используй придуманные отраслевые бенчмарки. Если порог не задан бизнесом, покажи формулу и запроси входные данные.
Формат ответа:
## Вердикт
Внедрять / тестировать / пока не трогать. Одно короткое объяснение.
## Основания
Таблица: наблюдение | за/против | надёжность | влияние на решение.
## Пробелы в данных
Только поля, способные изменить вердикт. Для каждого — где взять и сколько ждать.
## Безопасный тест
Что меняем, что оставляем контролем, бюджет или доля трафика, срок, основная метрика, guardrail, стоп-условие и способ отката.
## Решение после теста
Точные условия: масштабировать / оставить / откатить. Назначь дату повторной проверки.Заполните входные данные
Если факта нет, напишите «нет данных». Правдоподобный плейсхолдер опаснее честного пробела.
Сохраните границы
Не удаляйте правила про источники, безопасность и стоп-условия только ради короткого ответа.
Проверьте артефакт
Сверьте числа, ссылки и выводы. Хорошо оформленная ошибка всё ещё остаётся ошибкой.