Отметьте смысловые модули, добавьте проектные фразы и защитите важные запросы белым списком.
Сценарий бизнеса
Пресет меняет только группы. Свои фразы, белый список и ручные удаления остаются.
Смысловые модули
Выбрано 3 из 33. Спорные темы лучше оставить вне списка до проверки поисковых запросов.
Мой список · Минус-слова
До 500 строк в личном списке. Добавляйте собственные значения, распределяйте по категориям и используйте их в инструменте. После входа список синхронизируется с профилем.
0
Введите хотя бы одну строку.
Личный список пока пуст.
Общая база · проверено владельцем (0)
Эти строки предложили пользователи WiseLab и прошли ручную модерацию. Перед применением проверьте их для своего продукта.
Загружаем общую базу…
История
На устройстве — 90 дней. В профиле — год. В каждом хранилище — до 100 записей на инструмент и 300 всего. Здесь видны обе истории; закрепление не продлевает срок хранения.
0
Здесь появятся сохранённые результаты.
ЛОГИКА И ОГРАНИЧЕНИЯ
Как пользоваться результатом
01
Почему база начинается с выбора, а не со скачивания
Слово становится минусом только внутри конкретной бизнес-модели. «Работа» мешает магазину, но нужна рекрутингу. «Отзывы» могут съедать бюджет на узком поиске и одновременно быть нормальной частью пути к покупке.
Поэтому конструктор разбит на смысловые модули. Вы видите, что именно добавляете, и можете убрать отдельные фразы до экспорта.
Отсекайте очевидно чужой сценарий, а не просто информационный запрос.
Разделяйте общие минусы кампании и точечные минусы группы.
После запуска дополняйте список по фактическим поисковым запросам.
02
Яндекс и Google обрабатывают минусы по-разному
В Директе минус-слово у ключевой фразы и минус-фраза у группы или кампании — разные уровни управления. Операторы помогают зафиксировать форму, порядок или словосочетание.
В Google Ads у отрицательных ключей есть broad, phrase и exact. Они не разворачивают близкие варианты так же, как положительные ключи, поэтому формы и синонимы приходится проверять отдельно.
03
Проверка перед загрузкой
Скопируйте финальный список в отдельный лист и прогоните через него коммерческие запросы, названия категорий и бренды. Если минус пересекается с тем, что приносит продажи, сузьте его до фразы или перенесите на уровень группы.
Проверьте бренд, модели и товарные категории.
Сверьте словоформы и язык аудитории.
Зафиксируйте дату обновления списка и кампании, где он применяется.
FAQ
Короткие ответы перед запуском
Можно ли использовать весь список сразу?
Нет. Даже самые привычные минусы зависят от продукта, рынка и типа кампании. Выберите модули и проверьте пересечения с рабочей семантикой.
Нужно ли добавлять разные словоформы?
В Google Ads отрицательные ключи не покрывают все близкие варианты автоматически. В Директе поведение другое и зависит от операторов. Финальный список проверяйте в интерфейсе конкретной системы.
Как часто обновлять список?
После запуска смотрите поисковые запросы чаще, затем переходите на регулярный ритм, который соответствует объёму трафика и риску перерасхода.
ИСТОЧНИКИ
На чём собран материал
Официальные справки и практические разборы, на которые опирается материал. Условия применения и ограничения указаны рядом с рекомендациями.