Почему база начинается с выбора, а не со скачивания

Слово становится минусом только внутри конкретной бизнес-модели. «Работа» мешает магазину, но нужна рекрутингу. «Отзывы» могут съедать бюджет на узком поиске и одновременно быть нормальной частью пути к покупке.

Поэтому конструктор разбит на смысловые модули. Вы видите, что именно добавляете, и можете убрать отдельные фразы до экспорта.

• Отсекайте очевидно чужой сценарий, а не просто информационный запрос.
• Разделяйте общие минусы кампании и точечные минусы группы.
• После запуска дополняйте список по фактическим поисковым запросам.

Яндекс и Google обрабатывают минусы по-разному

В Директе минус-слово у ключевой фразы и минус-фраза у группы или кампании — разные уровни управления. Операторы помогают зафиксировать форму, порядок или словосочетание.

В Google Ads у отрицательных ключей есть broad, phrase и exact. Они не разворачивают близкие варианты так же, как положительные ключи, поэтому формы и синонимы приходится проверять отдельно.

Проверка перед загрузкой

Скопируйте финальный список в отдельный лист и прогоните через него коммерческие запросы, названия категорий и бренды. Если минус пересекается с тем, что приносит продажи, сузьте его до фразы или перенесите на уровень группы.

• Проверьте бренд, модели и товарные категории.
• Сверьте словоформы и язык аудитории.
• Зафиксируйте дату обновления списка и кампании, где он применяется.