Один вопрос — весь сайт

Ответы, статьи, инструменты и уроки. Ищите по словам, тегам и сокращениям — с опечатками или транслитерацией.

1. Ответы

   Как настроить Яндекс Метрику на сайте?

   Создайте счётчик в Яндекс Метрике, укажите адрес сайта и часовой пояс. Установите код во все страницы через общий шаблон или официальную интеграцию CMS. После публикации выполните тестовый визит и проверьте поступление данных.

   #Яндекс Метрика#Аналитика
2. Ответы

   Как создать, проверить и анализировать цели в Яндекс Метрике?

   Создайте цель в настройках счётчика и выберите тип, который совпадает с действием: посещение URL для страницы благодарности или JavaScript-событие для действия без смены URL. Для события задайте идентификатор и вызов reachGoal в коде обработчика. Проверьте цель собственным тестовым действием.

   #Яндекс Метрика#Аналитика
3. Ответы

   Как настроить Вебвизор?

   В настройках счётчика включите Вебвизор, сохраните изменения и установите обновлённый код на все страницы сайта. Затем проверьте тестовую запись: можно ли восстановить путь посетителя и скрыты ли чувствительные данные.

   #Яндекс Метрика#Аналитика
4. Ответы

   Как настроить GA4?

   Создайте ресурс GA4, затем web data stream для домена. Установите Google tag через CMS, Google Tag Manager или в шаблон сайта и проверьте в Realtime, что приходит page_view. DebugView нужен для отладки тестового устройства; обычные отчёты заполняются не мгновенно.

   #Google Analytics#Аналитика#GA4#веб-аналитика
5. Ответы

   Как настроить ключевые события в GA4?

   В GA4 сначала убедитесь, что нужное событие поступает с правильными параметрами. Затем в разделе Events отметьте его как key event. Не делайте ключевым каждое техническое событие: оно должно означать ценное для бизнеса действие, например отправку формы или покупку.

   #Google Analytics#Аналитика#GA4#семантика
6. Ответы

   Как связать GA4 и Google Ads?

   Свяжите GA4 property с Google Ads account и включите auto-tagging в Google Ads. Отметьте событие в GA4 как key event, затем импортируйте его в Ads как conversion action. Импортированная конверсия может быть secondary по умолчанию, поэтому отдельно проверьте её роль в оптимизации.

   #Google Analytics#Аналитика#Google Ads#GA4
7. Ответы

   Как создать и правильно размечать UTM-ссылки?

   Соберите UTM-ссылку по единому справочнику: utm_source обозначает источник, utm_medium — тип канала, utm_campaign — кампанию. Добавляйте utm_content для различения креативов и utm_term только когда он нужен для поискового запроса. Используйте одно написание значений, иначе отчёты раздробятся.

   #Разметка трафика#Аналитика#UTM
8. Ответы

   Как проверить UTM-метки?

   Проверка UTM начинается с конечного URL: после клика в нём должны сохраниться все параметры. Затем проверьте новый визит в аналитике по source, medium и campaign. Если визита нет, ищите редирект, который удаляет параметры, или страницу без тега.

   #Разметка трафика#Аналитика#UTM
9. Ответы

   Как отслеживать UTM-метки в Яндекс Метрике?

   UTM-метки Метрика читает из URL после перехода на страницу, где установлен счётчик. Откройте размеченную ссылку в новом сеансе и затем смотрите источник в отчётах по источникам трафика. Если данных нет, проверьте редиректы: они не должны убирать параметры до загрузки тега.

   #Разметка трафика#Аналитика#UTM#Яндекс Метрика
10. Ответы

    Как рассчитать конверсию сайта?

    Конверсия сайта равна числу целевых действий, делённому на число подходящих посетителей, умноженному на 100%. Числитель и знаменатель должны относиться к одному периоду и сегменту. До расчёта убедитесь, что событие действительно фиксируется и не дублируется.

    #Конверсия#Аналитика#конверсия
11. Ответы

    Как повысить конверсию сайта или лендинга?

    Повышайте конверсию через одну проверяемую гипотезу о барьере: непонятная цена, длинная форма или несоответствие объявления странице. Выберите проблемный сегмент, измените один элемент и сравните целевое действие с контрольной версией. Одного роста просмотров недостаточно.

    #Конверсия#Аналитика#конверсия
12. Ответы

    Что такое атрибуция и как выбрать модель?

    Атрибуция распределяет заслугу за конверсию между источниками. Выбирайте модель по циклу сделки и вопросу отчёта, а при сравнении периодов фиксируйте одну модель: в Метрике модели и их доступность менялись, поэтому проверяйте текущую настройку отчёта.

    #Атрибуция#Аналитика
13. Ответы

    Что такое CTR и как рассчитать кликабельность?

    CTR = клики ÷ показы × 100%. Чтобы найти число кликов, умножьте показы на CTR как долю: при CTR 1,5% используйте 0,015. CTR помогает оценить релевантность объявления, но не заменяет проверку конверсий.

    #Рекламные метрики#Аналитика#Яндекс Метрика
14. Ответы

    Как рассчитать CPM?

    CPM — стоимость тысячи показов: расходы ÷ показы × 1 000. В расчёт берите расходы и показы одного периода, кампании и валюты. CPM не показывает число кликов или продаж; для этого нужны CTR и конверсия.

    #Рекламные метрики#Аналитика#Яндекс Метрика
15. Ответы

    Как провести когортный анализ?

    Когортный анализ сравнивает пользователей, объединённых первым событием, например первой покупкой или регистрацией. Постройте строки по дате первой покупки, столбцы по периоду после неё и заранее выберите retention: активность или повторная покупка. Не смешивайте когорты с разными окнами наблюдения.

    #Когортный анализ#Аналитика
16. Ответы

    Что такое CPC и как рассчитать стоимость клика?

    CPC считается как расходы ÷ клики. Если известны CPM и CTR в процентах, CPC = CPM ÷ (CTR × 10): тысяча показов при CTR 1,5% даёт 15 кликов. Не подставляйте CTR как долю 0,015 в формулу для процентов без пересчёта.

    #Рекламные метрики#Аналитика#Яндекс Метрика
17. Ответы

    Как настроить расширенное отслеживание конверсий Google Ads?

    В Google Ads создайте conversion action и настройте Google tag на целевом действии: странице подтверждения либо событии кнопки. Для enhanced conversions нужны существующая web-конверсия, данные первой стороны на странице конверсии и подходящий способ передачи. Импорт цели из GA4 не поддерживает enhanced conversions.

    #Конверсия#Аналитика#Google Ads#конверсия
18. Ответы

    Как настроить рекламу в интернете?

    Чтобы запустить интернет-рекламу, выберите рекламную платформу по месту спроса и подготовьте страницу, которая отвечает на обещание объявления. Затем задайте цель, аудиторию, бюджет и способ измерения до того, как начнутся показы.

    #Запуск рекламы в интернете#Реклама#интернет-реклама#кампания#аналитика
19. Ответы

    Как рассчитать CPO?

    CPO — стоимость оплаченного заказа: относимые к заказам расходы канала ÷ число оплаченных заказов за тот же период и по тому же правилу атрибуции.

    #Экономика и маркетинг#Аналитика#CPO#стоимость заказа#экономика
20. Ответы

    Как посчитать ДРР?

    ДРР — доля рекламных расходов в выручке: расходы на рекламу ÷ выручка, отнесённая к тем же расходам, × 100%.

    #Экономика и маркетинг#Аналитика#ДРР#маркетинговая экономика#экономика
21. Ответы

    Что такое органический трафик?

    Органический трафик — переходы из неоплаченных результатов поиска, рекомендаций или контента в соответствии с правилами выбранной аналитической системы.

    #Экономика и маркетинг#SEO#органический трафик#аналитика#экономика
22. Ответы

    Что такое ARPU и ARPPU?

    ARPU — средняя выручка на пользователя за период; ARPPU — средняя выручка только на платящего пользователя.

    #Экономика и маркетинг#Аналитика#ARPU#ARPPU#выручка
23. Ответы

    Что такое маржинальность?

    Маржа и маржинальность используют выручку в знаменателе; наценка использует себестоимость. Рентабельность всегда требует явно названной базы.

    #Экономика и маркетинг#Аналитика#маржинальность#маржа#экономика
24. Ответы

    Как установить Яндекс Метрику на сайт?

    Создайте счётчик в Метрике и установите его способом, который поддерживает ваша CMS. После публикации откройте опубликованный домен в новом сеансе и проверьте появление визита.

    #Установка Метрики#Аналитика#Яндекс Метрика#счётчик#CMS