ПОСЛЕ ЧТЕНИЯ
Что взять в работу
Шесть решений, к которым можно вернуться при подготовке или разборе кампании.Оставить Search контролируемым
Тип соответствия задаёт начальную рамку, но поисковые запросы, целевые URL и тексты всё равно нужно проверять по факту. AI Max и расширения полезны только там, где понятно, что им нельзя изменять.
- search terms проверяются по намерению
- URL expansion согласован
- брендовые границы настроены
Считать фид частью продукта
В Shopping и PMax качество названия, GTIN, цены, наличия, изображения и доставки определяет не только допуск, но и то, как алгоритм понимает товар. Ошибка в данных не лечится новым креативом.
- цена и наличие совпадают с сайтом
- диагностика Merchant Center разобрана
- товары сгруппированы по экономике
Обучать Smart Bidding на деньгах
Стратегия увидит ровно то, что передано в целях. Если все действия равны, она будет покупать дешёвый объём, а не маржу. Для tROAS нужны чистые value и currency; для tCPA — цель, связанная с валидным результатом.
- primary goals отделены от наблюдательных
- импорт офлайн-качества проверен
- target сверен с экономикой
Собрать PMax вокруг ассортимента
Группы ресурсов логично связывать с категорией, задачей и посадочной, а не с желанием создать побольше объявлений. Audience signals и search themes помогают старту, но не являются жёстким таргетингом.
- бренд и URL ограничены осознанно
- активы полные и связные
- channel reporting используется для диагностики
Отделить Demand Gen и Video от поиска
Медийный контакт может помочь возврату и созданию спроса, но view-through conversion не доказывает прирост. Для важного бюджета нужны бренд-безопасность, контрольный дизайн и отдельная роль в медиаплане.
- content suitability согласована
- места размещения проверяются после запуска
- охват не подменяет бизнес-эффект
Связать Maps и App с действием
Маршрут, звонок или установка полезны только тогда, когда их можно связать с визитом, покупкой или in-app ценностью. Для приложения нужно смотреть не только CPI, но и активацию, удержание и доход когорты.
- Business Profile актуален
- офлайн-действие подтверждается
- app events не дублируются