ПОСЛЕ ЧТЕНИЯ
Что проверить в своей рекламе
Короткая памятка. Ссылки вернут к объяснению и примеру в нужной главе.Search: сопоставьте запрос, объявление и страницу
Сопоставьте поисковый запрос, обещание и страницу. Первую проверку можно провести на небольшой выборке; она поможет найти ошибки, но не заменит проверку остальных посадочных и продаж.
Товарный Файл или поток данных о товарах: название, цена, наличие, изображение и ссылка. Рекламная система использует его для показа актуальных предложений.: устраните ошибку до изменения ставок
До подготовки фида проверьте страну показа, валюту и доступность формата в аккаунте. Затем сверьте Identifier — уникальный идентификатор записи, товара, события или клиента. Помогает сопоставлять данные без путаницы. товара, цену, наличие, доставку и оформление заказа на сайте.
Выберите стратегию по измеримому результату
Выберите стратегию по надёжному сигналу: подходящее обращение, оплата или ценность продажи. Целевые Cost per Action — стоимость выбранного действия: рекламные расходы ÷ число действий. Уточняйте, что считается действием: заявка, покупка или другой результат. CPA покупки не всегда равен CAC нового клиента. и Return on Ad Spend — ценность конверсий ÷ рекламные расходы. Если ценность — выручка, ROAS 400% означает 4 рубля выручки на 1 рубль рекламы. Это ещё не прибыль. задают ориентир для среднего результата, а не гарантируют цену каждой сделки.
Performance Max (PMax) — тип кампании Google Ads, который распределяет показы по доступным каналам Google под выбранные цели конверсий.: свяжите ресурсы с товаром и задачей
Перед запуском Performance Max (PMax) — тип кампании Google Ads, который распределяет показы по доступным каналам Google под выбранные цели конверсий. проверьте доступность кампании, основные цели и их ценность. Для товарных размещений отдельно подготовьте Merchant Center и Файл или поток данных о товарах: название, цена, наличие, изображение и ссылка. Рекламная система использует его для показа актуальных предложений.; затем определите бюджет и критерий оценки.
Demand Gen и Video: заранее выберите способ оценки
Сформулируйте, что должен объяснить креатив и какое действие вы ожидаете. В одном тесте меняйте выбранный элемент и заранее записывайте, по какому результату продолжите или остановите показ.
Maps и App: доведите действие до бизнес-ценности
Маршрут, звонок и установка приложения ещё не равны продаже. Свяжите их с визитом, заказом или полезным действием в приложении и проверьте отсутствие дублей.
Проверьте инструкцию перед применением в интерфейсе
Перед изменением кампании откройте актуальную справку и сверьте свой аккаунт. Запишите исходную настройку, дату изменения и следующий срез, чтобы отделить обновление интерфейса от результата теста.