ПОСЛЕ ЧТЕНИЯ
Что проверить в своей рекламе
Короткая памятка. Ссылки вернут к объяснению и примеру в нужной главе.Назначьте формату задачу покупателя
Поиск отвечает на сформированный спрос, товарные объявления помогают выбрать предложение, сетевые и медийные размещения решают задачи охвата и возврата. Для каждого формата запишите результат, который будете проверять.
Собирайте Единая перфоманс-кампания — тип кампании Яндекс Директа с несколькими форматами и местами показа. Настройки зависят от целей и размещений. вокруг самостоятельного бюджетного решения
Делите кампании, когда товарам или регионам нужен отдельный предел расходов, бюджет или решение об остановке. Учтите, что при дроблении в каждой части остаётся меньше данных.
Передайте стратегии подтверждённую ценность
Проверьте, какое действие получает стратегия: форму, подходящее обращение или оплату. Учебная цепочка 40 → 12 → 6 помогает увидеть разницу. Срок передачи и сопоставление офлайн-статусов проверяйте отдельно.
Меняйте корректировку после сравнения сегментов
Сравните одинаковые товары и заказы сопоставимого возраста. Если экономика регионов отличается, проверьте условия действующей стратегии и запишите одно изменение с датой следующего среза.
Оцените медийную кампанию по её роли
Охват и частота описывают контакт с рекламой. Для вывода о продажах заранее выберите способ сравнения, срок наблюдения и допустимый риск.
Ищите ограничение перед расширением бюджета
Перед расширением бюджета найдите ограничение: спрос, наличие, качество обращений, работа продаж или измерение. Для каждого ограничения в главе есть первая проверка.