Как оценить эффективность контекстной рекламы?
WiseLab · Обновлено
Эффективность контекстной рекламы оценивают по заранее выбранному целевому действию и одинаковому периоду: например, расход на кампанию и число подтверждённых заявок. В отчёте по площадкам Директа можно сравнивать размещения по бизнес-результатам и KPI, поэтому не делайте вывод по числу показов или CTR отдельно.
Что важно учесть
Выберите единицу результата и правило её учёта до сравнения кампаний. Сверьте расход и целевые действия за один период, затем разложите итог по кампаниям, группам или площадкам. Если используете атрибуцию, не меняйте модель между сравниваемыми срезами.
Как применить
- Зафиксировать целевое действие и период.
- Сопоставить расход с целевыми действиями по кампании.
- Разобрать результат по группам и площадкам.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.