Что такое ROMI/ROI, как их рассчитать и оценить?
WiseLab · Обновлено
ROMI оценивает отдачу маркетинговых расходов: сравните дополнительный финансовый результат с затратами на маркетинг за один и тот же период. Формула должна быть закреплена в модели: какие расходы включены, что считается дополнительным результатом и используется ли выручка или маржинальная прибыль. ROI шире и относится к инвестиции в целом.
Практика
Учебный пример: кампания принесла 20 000 BYN дополнительной выручки при марже 40% и расходах 4 000 BYN. Дополнительная валовая прибыль — 8 000 BYN, ROMI = (8 000 − 4 000) ÷ 4 000 × 100% = 100%.
Как применить
- Зафиксируйте контрольную базу, маржу и все маркетинговые расходы.
- Проверьте, что выручка инкрементальна, а не повторно приписана кампании.
Источники
Подготовлено с помощью ИИ по указанным источникам. Примеры с условными данными используются для объяснения и не описывают результаты клиентов.