Один вопрос — весь сайт

Ответы, статьи, инструменты и уроки. Ищите по словам, тегам и сокращениям — с опечатками или транслитерацией.

1. Кейсы

   WiseLab: площадка, где работа специалиста видна по материалам

   Собрал публичное пространство с профилями авторов, работами, библиотекой и инструментами. Результат можно проверить на самом сайте.
2. Кейсы

   Гайд по рекламе в Беларуси: от экономики до проверки запуска

   Собрал маршрут для человека, который запускает Яндекс Директ или Google Ads: расчёт, измерение, выбор канала и оценка результата.
3. Кейсы

   Как сократить расходы в 3 раза без потери заказов: эксперимент с автотаргетингом в e-commerce

   Стояла задача снизить растущие расходы (CPC и ДРР) на брендовый трафик в перегретой категории, где имя бренда совпадает с популярным категорийным словом, сохранив при этом валовый объем переходов и заказов. Мы полностью отказались от классического семантического ядра в пользу автотаргетинга в брендовых кампаниях, подтвердив гипотезу через поэтапный А/Б-тест.
4. Кейсы

   Как получать лиды из РСЯ в 2 раза дешевле и защитить бюджет от ботов: связка коллтрекинга и оплаты за конверсии в B2C-услугах

   На фоне деградации площадок РСЯ и волны бот-трафика бизнес в сфере срочных B2C-услуг (дезинсекция) терял бюджет: автокликеры сжигали до 70% недельного лимита за вечер, а клики по номеру телефона не приводили к реальным обращениям. В условиях отсутствия CRM мы внедрили динамический коллтрекинг и запустили кампании с оплатой строго за состоявшийся телефонный разговор (CPA).
5. Кейсы

   GA4: серверный purchase показывает источник «(not set)» - как найти и починить

   Серверная покупка (purchase) в GA4 у всех оплат сидела в «(not set)» по источнику. Данные передавались корректно, разработчик был ни при чём. Причину дал один переключатель в настройке серверного GA4-клиента, который молча подменял идентификатор пользователя. Кейс о том, как отличить проблему тайминга от проблемы идентификатора и не чинить не то.
6. Кейсы

   Meta пиксель неправильная валюта value currency ROAS

   Реклама в Meta показывала красивую окупаемость, которой не было. Система считала выручку в долларах, хотя магазин продавал за рубли и злотые. Цифры в кабинете выглядели убедительно, решения на их основе принимались неверные. Причина - одна незаметная подмена валюты по дороге в рекламный кабинет.
7. Кейсы

   Реклама онлайн-гипермаркета: бюджет под доход и рентабельность

   Вадим пересобрал управление Яндекс Директом и Google Ads с фокусом на экономику. По данным автора, доход по рекламной цели вырос примерно с 48–50 тыс. до 85 тыс.
8. Кейсы

   Кондиционеры во Флориде: от потока звонков к квалифицированным лидам

   AI-квалификация звонков и передача их качества в Google Ads. По данным Вадима, доля квалифицированных лидов выросла примерно с 30% до 70%.
9. Кейсы

   Скорая помощь и диагностика: как снизилась стоимость конверсии

   Перестройка Яндекс Директа в двух медицинских направлениях. За два месяца CPA снизился с 3 500 до 2 000 ₽ и с 1 800 до 750 ₽ — по данным Вадима.
10. Кейсы

    Поставки оборудования: как отделили B2B-спрос от розничных обращений

    Перестройка рекламы и трекинга для B2B-поставщика. По данным Вадима, за первые две недели удалось сократить около 80% B2C-трафика; квалифицированный B2B-лид стоил $15–18.
11. Кейсы

    Клиника в Москве: больше заявок при прежнем рекламном бюджете

    Новая структура Яндекс Директа, география и объявления. По данным Вадима, за три месяца число заявок выросло примерно с 200 до 345 в месяц при бюджете 300 000 ₽.
12. Кейсы

    Квалификация лидов: от звонка и формы до сигнала в Google Ads

    Вадим связал CallRail, Make, OpenAI, Google Sheets и Google Ads: система классифицирует обращения и возвращает квалифицированные лиды в рекламный кабинет.
13. Кейсы

    Когда письма открывают сканеры: откуда взялись пустые сессии

    В аудите B2B-издания Дмитрий обнаружил: 67,9% сессий создавали пустую активность. После отделения корпоративных сканеров конверсию пересчитали по очищенной базе.
14. Кейсы

    13 879 кликов и около 1 295 сессий: сверка партнёрского трафика

    Дмитрий разобрал расхождение между счётчиком отраслевой ассоциации и GA4. По его данным, разницу объясняли боты и повторные клики на стороне партнёра.
15. Кейсы

    65 тысяч сессий без вовлечения: аудит CTV-трафика

    Дмитрий проверил трафик по сырым данным. У CTV-канала конверсия в покупку составила 0,034%, у поискового Google CPC — 6,7% за тот же период.
16. Кейсы

    Двойной учёт покупок: аудит браузерного и серверного GTM

    Дмитрий проверил настройку: в серверном контейнере не хватало компонентов, а в браузере оставались два активных тестовых тега покупки.
17. Кейсы

    Unassigned после cookie-баннера: как сузили поиск причины

    Диагностический разбор. Дмитрий сузил поиск до трёх версий и подготовил проверку по сетевым запросам, публикациям GTM и сырым данным.
18. Кейсы

    Территории франшизы: как согласовали два реестра ZIP-кодов

    Дмитрий сверил реестры почтовых индексов, разобрал названия рекламных кампаний и разделил спорные территории по географическому расстоянию.
19. Кейсы

    От базы данных до дашборда: отчётность для франчайзи

    Дмитрий разработал логику отчётности для клиента: от построения базы данных до визуальной части дашборда.