Форматы, аукцион и модерация

Какую работу выполняет формат

Поисковое объявление появляется рядом с ответом на запрос. Оно особенно уместно, когда человек уже формулирует задачу: ищет ремонт, доставку, оборудование или консультацию. Здесь важны смысл запроса, точная посадочная страница и ясный следующий шаг.

Баннеры и видео работают по контексту площадки, аудитории, интересам и предыдущим действиям. Они могут создать знакомство, вернуть посетителя или показать предложение до появления точного запроса. Их вклад часто проявляется позже, поэтому оценка только по последнему клику занижает часть эффекта и одновременно не доказывает причинный прирост.

Товарные объявления собираются из фида: названия, цены, изображения, наличие и ссылки должны быть актуальными. Лид-форма сокращает путь до обращения, но бизнес всё равно обязан быстро обработать заявку и связать её с CRM. Автоматическая кампания может объединять форматы и места показа; она требует корректных целей и достаточных данных, а не отменяет контроль.

За что платит рекламодатель

CPC — оплата за клик, CPM — цена тысячи показов, CPV — оплата за просмотр по правилам площадки. Даже при оплате за действие система проводит аукцион и прогнозирует вероятность результата. Способ списания не гарантирует продажу: клик может быть нецелевым, показ — незамеченным, а заявка — неподтверждённой.

В поисковом аукционе одной высокой ставки недостаточно. Площадки учитывают прогноз реакции, качество и релевантность объявления и страницы. В Яндекс Поиске позиция связана со ставкой, коэффициентом качества и прогнозом CTR. В Google конкретные сигналы и форматы меняются, поэтому бизнесу полезнее держать постоянное правило: обещание объявления, запрос и страница должны совпадать.

До старта выберите бизнес-метрику. Для поиска это может быть подтверждённая заявка или оплаченный заказ. Для охватной кампании дополнительно фиксируют показы, частоту и действия после просмотра, но не объявляют их продажами. Бюджет сравнивают с результатом за один период, при одинаковом определении конверсии и с учётом задержки сделки.

Два фильтра модерации

Первый фильтр — законодательство Беларуси и специальные требования к категории. Второй — правила конкретной рекламной платформы. Одобрение объявления площадкой означает только прохождение её проверки на этот момент. Оно не подтверждает правомерность рекламы, точность всех заявлений или наличие нужных документов.

До загрузки объявления проверьте сам товар, текст и изображения, посадочную страницу, сведения о продавце, обязательные предупреждения и возрастные ограничения. Для медицины, финансов, алкоголя, трудоустройства, обучения за рубежом и других регулируемых тем нужна отдельная проверка актуальных норм и документов. Полный список быстро устаревает, поэтому его ищут в правилах платформы и материалах МАРТ перед каждым запуском.

Причину отклонения читают буквально. Исправляют конкретный элемент либо подают апелляцию с доказательствами. Создание копий для обхода решения повышает риск блокировки и не решает исходную проблему.

• Смысл объявления понятен без догадок и совпадает со страницей.
• Цена, срок, скидка и сравнение подтверждаются на странице.
• Указаны необходимые реквизиты, предупреждения и ограничения.
• Изображение и видео не имитируют элементы интерфейса и не вводят в заблуждение.
• Форма собирает только нужные данные, а их обработка описана.
• Есть ответственный за документы, модерацию и апелляцию.