Основной курс · урок 3 из 12
Правила рекламы и данных в Беларуси
Проверьте отдельно размещение рекламы и обработку данных посетителей. Принятое кабинетом объявление ещё не отвечает на вопросы о документах и сборе.
Cookie-баннер тоже требует технической проверки: аналитический тег может загрузиться до выбора человека, даже когда сам баннер выглядит правильно.
Что такое сбор за размещение рекламы
Сбор за размещение (распространение) рекламы в базовой схеме платят белорусские организации и ИП-рекламодатели. Агентство становится плательщиком в отдельно описанной ситуации услуги иностранному рекламодателю. Для физлица без ИП памятка МНС не решает вопрос об иных обязанностях.
Ставка — 10% для наружной и транспортной рекламы, 20% в иных случаях. Для обычного платного интернет-размещения часто применяется 20%, но плательщик, объект и исключение проверяются отдельно.
База — стоимость фактически оказанных услуг размещения без НДС. Аванс сам по себе ещё не определяет базу: факт услуги подтверждают первичные документы. Медиарасход, гонорар за ведение, производство баннера, комиссия и НДС должны стоять в смете отдельно. Режим УСН сам по себе не указан как освобождение от этого сбора.
Кто может не платить сбор
Правильная проверка начинается с двух вопросов: была ли возмездная услуга размещения рекламы и есть ли для неё исключение в действующей норме. Бесплатная публикация собственного материала на своей странице обычно не создаёт объект именно из-за отсутствия оплаченной услуги размещения. Покупка продвижения этого поста — уже отдельная сделка.
НК содержит случаи, не признаваемые объектом. Специальное правило агентской цепочки имеет условия и не освобождает автоматически агентство или клиента. Социальная реклама требует установленных признаков; полезная тема коммерческой кампании недостаточна.
Таблица даёт основные ситуации МСБ по официальным материалам, проверенным 13 сентября 2026 года. Для полного перечня бухгалтер открывает действующую редакцию главы 28-2 НК и ответы МНС, сопоставляет её с договором, счётом и актом, определяет территорию и предмет услуги и сохраняет основание расчёта. Для спорной иностранной или агентской цепочки нужна адресная налоговая консультация.
| Ситуация | Вывод именно по сбору | Что подтверждает вывод |
|---|---|---|
| Белорусское ООО или ИП покупает обычное интернет-размещение | В базовой схеме является плательщиком; для иного размещения ставка 20% | Есть рекламодатель, возмездная услуга и объект; база проверяется без НДС |
| ООО или ИП применяет УСН | УСН сама по себе не освобождает от проверки и уплаты | Критерий плательщика — роль рекламодателя, а не режим налогообложения |
| Физлицо без статуса ИП | Не названо плательщиком именно этого сбора | Перечень МНС называет юрлица РБ и ИП; остальные обязанности проверяются отдельно |
| Бизнес бесплатно публикует свой материал на своей странице | Нет объекта, если отсутствует возмездная услуга размещения | Это отсутствие элемента объекта, а не отдельная льгота |
| Рекламораспространитель оказывает услугу агентству для рекламы клиента | Может действовать исключение подп. 2.7 п. 2 ст. 307-13 НК | Нужны все условия цепочки; исключение не освобождает автоматически агентство и клиента |
| Социальная реклама | Не признаётся объектом только при соблюдении установленных признаков | Общественно полезная тема коммерческой рекламы сама по себе недостаточна |
Реклама: закон, реестр и модерация
До запуска проверьте Закон «О рекламе», категорию и правила платформы. Алкоголь, медицина, финансы, трудоустройство, обучение за рубежом и другие регулируемые темы могут требовать ограничений, предупреждений или документов. Актуальный ответ ищут у МАРТ и в действующей норме.
Рекламораспространитель и агентство проверяют необходимость включения в Реестр. МАРТ отделяет самостоятельное продвижение в собственном аккаунте от услуги размещения третьему лицу. Посредник и владелец площадки квалифицируют роль отдельно.
Одобрение платформы означает прохождение её модерации на этот момент. Оно не является юридическим заключением по белорусскому праву. При отклонении прочитайте точную причину, проверьте объявление, посадочную страницу и документы, исправьте несоответствие и используйте штатный пересмотр.
Cookie и персональные данные
Cookie — небольшой фрагмент данных в браузере. Одни cookie нужны для запрошенной функции, другие помогают аналитике, персонализации или рекламе. Вопрос закона относится к данным, цели и основанию обработки, а не к названию файла. Метрика, Google Analytics 4 — система веб- и мобильной аналитики Google. Показывает действия на сайте; оплаченные сделки стоит сверять с CRM., пиксели, чаты и коллтрекинг могут получать сведения об устройстве, визите и действиях; их нельзя автоматически назвать необходимыми только потому, что они полезны бизнесу.
НЦЗПД объясняет, что согласие должно быть свободным, однозначным и информированным. Для необязательной обработки нельзя оставлять только кнопку согласия, делать отказ трудноразличимым, заранее отмечать галочки или закрывать обычный контент cookie-wall. До выбора человеку сообщают оператора, цели, перечень данных, срок, уполномоченных лиц, действия с данными, права и последствия отказа. Если согласие получено электронной настройкой, должен работать сопоставимый способ его отзыва.
Согласие — одно из правовых оснований. Для каждого процесса определите применимое основание. При трансграничной передаче проверяются страна, получатель, договор, маршрут и основание.
Техническая проверка сайта
Инвентаризируйте cookie, счётчики, пиксели, формы, чат, звонки, видео и iframe: поставщик, данные, цель, срок, страна и момент загрузки. Для базовой проверки откройте сайт в приватном окне, затем инструменты разработчика: DevTools → Network. Включите Preserve log, перезагрузите страницу, выберите отказ от необязательных cookie и посмотрите, к каким доменам поставщиков ушли запросы. После этого измените выбор и повторите проверку.
Сторонний запрос сам по себе не доказывает нарушение: он может загружать необходимый ресурс или не содержать персональных данных. Результат проверки — список доменов, моментов загрузки и вопросов ответственному специалисту. Не публикуйте сырой HAR-файл и не отправляйте его посторонним: в нём могут находиться токены, параметры форм, идентификаторы и другие чувствительные данные.
Распределите ответственность. Владелец продукта определяет цели, юрист или ответственный по данным — основания и документы, разработчик реализует управление тегами, маркетолог проверяет события, бухгалтер отвечает за расчёт сбора по документам. Один конструктор не подтверждает соответствие фактического сайта.
Разбор на примере
Учебный пример: ошибка в смете и баннере
Компания записала одной строкой «реклама — 6 000 BYN» и прибавила 20% ко всей сумме. Внутри были 4 000 BYN размещения, 1 200 BYN ведения, 500 BYN креативов и 300 BYN сервиса. Бухгалтеру нужно определить базу по договору и фактически оказанным услугам, а не механически умножать итог на ставку.
На сайте есть только кнопка «Принять», а Google Analytics 4 — система веб- и мобильной аналитики Google. Показывает действия на сайте; оплаченные сделки стоит сверять с CRM. и рекламный пиксель загружаются до нажатия. Команда добавляет равный по доступности отказ, категории и повторную настройку, блокирует необязательные теги до применимого выбора и обновляет информацию о поставщиках. Затем проверяет результат в приватном окне и сетевом журнале.
Проверка понимания
Белорусское ООО покупает интернет-рекламу. Достаточно ли прибавить 20% ко всему счёту подрядчика?
Рабочая тетрадь
Примените к своему бизнесу
Разложите учебную смету из примера по ролям, услугам и обязательным платежам. Затем разберите учебный cookie-баннер: какие варианты выбора отсутствуют, какие теги нужно блокировать до применимого выбора и что должно произойти после отзыва. Если у вас есть сайт, дополнительно проведите проверку через DevTools → Network и запишите только домены и моменты загрузки, не сохраняя и не передавая сырой HAR.
Если своего проекта пока нет, используйте учебный бизнес из примера. Запишите проект решения; реальные проверки сайта и кабинета можно выполнить позже.
Ответ не отправляется на сервер. При включённом сохранении он остаётся только в хранилище этого браузера.Продолжить и проверить источники
Гайд WiseLab: правила рынка РБ Гайд помогает быстро вернуться к конкретной настройке. Всё необходимое для урока уже есть на этой странице.
Инструменты
Хотите проверить решение до запуска?
Приходите с рабочим планом из курса. На консультации можно разобрать экономику, измерение и следующий тест.