Один вопрос — весь сайт

Ответы, статьи, инструменты и уроки. Ищите по словам, тегам и сокращениям — с опечатками или транслитерацией.

169. Кейсы

     Как сократить расходы в 3 раза без потери заказов: эксперимент с автотаргетингом в e-commerce

     Стояла задача снизить растущие расходы (CPC и ДРР) на брендовый трафик в перегретой категории, где имя бренда совпадает с популярным категорийным словом, сохранив при этом валовый объем переходов и заказов. Мы полностью отказались от классического семантического ядра в пользу автотаргетинга в брендовых кампаниях, подтвердив гипотезу через поэтапный А/Б-тест.
170. Кейсы

     Как получать лиды из РСЯ в 2 раза дешевле и защитить бюджет от ботов: связка коллтрекинга и оплаты за конверсии в B2C-услугах

     На фоне деградации площадок РСЯ и волны бот-трафика бизнес в сфере срочных B2C-услуг (дезинсекция) терял бюджет: автокликеры сжигали до 70% недельного лимита за вечер, а клики по номеру телефона не приводили к реальным обращениям. В условиях отсутствия CRM мы внедрили динамический коллтрекинг и запустили кампании с оплатой строго за состоявшийся телефонный разговор (CPA).
171. Материалы

     Яндекс открыл AliceAI-Foundation-80B-A3B-Base: чем модель отличается от Qwen 3.5

     Новая открытая модель Яндекса содержит 80 млрд параметров, но активирует около 3 млрд на токен. Разбираем архитектуру, официальные тесты, сравнение с Qwen 3.5 и реальные требования к запуску.
172. Материалы

     Товары и страницы каталога теперь продвигаются из одного объявления: что изменилось в Директе и Метрике

     Яндекс объединил продвижение товарных карточек и страниц каталога в одном объявлении ЕПК. Разбираем миграцию, новый срез «Тип страницы», свежие отчёты Метрики и план проверки кампаний без потери сопоставимости данных.
173. Материалы

     Как выбрать ИИ для статьи: модели, скиллы и цена полного цикла

     Цена статьи зависит от маршрута: одна модель собирает черновик, другая редактирует сложный фрагмент, отдельная проверка подтверждает факты. Показываем модели, скиллы и расчёт полного цикла.
174. Материалы

     JEV: модель, которая должна принимать решения быстрее, чем LLM успевает написать ответ

     JEV выбирает вариант, оценивает риск или отвечает вероятностью вместо генерации текста. Разбираем устройство System One Model, причины хайпа, JevRouter, реальные демонстрации и открытые альтернативы.
175. Материалы

     Бриф на контекстную рекламу: какие данные нужны до запуска

     Короткая обязательная часть, дополнительные вопросы и примеры ответов для услуг, e-commerce, B2B и других моделей бизнеса.
176. Материалы

     Электронная торговля в GA4 и Яндекс Метрике: от первого события до проверки заказов

     Что даёт товарная аналитика, как настроить GA4 и Метрику через GTM и популярные CMS, проверить суммы, возвраты и дубли. Примеры кода, шаблон ТЗ и список проверок.
177. Материалы

     Изменение политики обновлений курса «Как делать продукт»

     Восемь лет я развивал методологию Advanced JTBD, пересобирал программу курса «Как делать продукт» и открывал обновлённые материалы выпускникам прошлых потоков.
178. Материалы

     Нулевые, пустые и неизвестные конверсии: почему это три разных состояния

     Как не превратить пропуск в отчёте в доказанный ноль и не отключить рекламу до того, как система получила результат.
179. Материалы

     Конфликты минус-фраз: как случайно не закрыть целевой спрос

     Практическая проверка минус-слов перед загрузкой: пересечения с ключами, уровнями кампании, брендами, регионами и рабочими запросами.
180. Материалы

     Ошибки и предупреждения YML: что мешает загрузке фида, а что снижает его качество

     Как разделить сломанную структуру, пропущенные обязательные элементы и рекомендации по качеству товарных данных.
181. Материалы

     Как принять исправленный товарный фид: проверка после работы разработчика

     Регламент повторной проверки фида: точная версия файла, закрытие ошибок, контроль ассортимента и доказательства для приёмки.
182. Материалы

     Почему GA4, рекламный кабинет и CRM показывают разные результаты

     Расхождения начинаются с определений, дат и идентификаторов. Как построить сверку клика, сессии, конверсии, заказа и оплаты.
183. Специалисты

     Владимир Алешко

     5 лет в платном трафике (агентство, инхаус, фриланс). Выстраиваю управляемый перформанс-маркетинг: от запуска с нуля и настройки сквозной аналитики до кратного снижения CPA и масштабирования связок в E-commerce, B2B и финтехе. Преподаю контекстную рекламу.
184. Кейсы

     GA4: серверный purchase показывает источник «(not set)» - как найти и починить

     Серверная покупка (purchase) в GA4 у всех оплат сидела в «(not set)» по источнику. Данные передавались корректно, разработчик был ни при чём. Причину дал один переключатель в настройке серверного GA4-клиента, который молча подменял идентификатор пользователя. Кейс о том, как отличить проблему тайминга от проблемы идентификатора и не чинить не то.
185. Кейсы

     Meta пиксель неправильная валюта value currency ROAS

     Реклама в Meta показывала красивую окупаемость, которой не было. Система считала выручку в долларах, хотя магазин продавал за рубли и злотые. Цифры в кабинете выглядели убедительно, решения на их основе принимались неверные. Причина - одна незаметная подмена валюты по дороге в рекламный кабинет.
186. Материалы

     Как анализировать рекламу конкурентов: сервисы, аукционы и позиции

     Практический разбор конкурентной рекламы: где искать запросы, объявления и посадочные страницы, как читать аукционы Google Ads и среднюю позицию в Директе.
187. Материалы

     Как составить промпт для маркетинговой задачи

     Рабочий промпт начинается с решения, исходников и критериев приёмки. Собираем бриф для рекламного креатива и разбираем, как исправлять ответ без бесконечных уточнений.
188. Материалы

     Хороший ROAS. А прибыль где?

     Считаем, сколько остаётся после рекламы, возвратов и расходов на заказ. Практикум с расчётом и Excel-шаблоном для трёх сценариев.
189. Материалы

     Качество лидов и офлайн-конверсии: как связать рекламу с продажами

     Как договориться о качестве обращения, вернуть статусы из CRM в рекламную аналитику и проверить, что данные действительно сопоставились.
190. Материалы

     Как проверять качество ответов ИИ

     Убедительный текст может содержать неверный расчёт или вывод без основания. Разбираем проверку на маркетинговом примере и собираем небольшой набор контрольных заданий.
191. Материалы

     Анализ воронки продаж: где теряются клиенты и что проверять

     Падение конверсии показывает участок проблемы, но не объясняет причину. Собираем сопоставимую воронку, отделяем незавершённые сделки от потерь и выбираем проверку по конкретному переходу.
192. Материалы

     Яндекс Директ или Google Ads: как выбрать под свою задачу

     Выбор рекламной системы начинается с покупательской задачи и готовности бизнеса. Разбираем спрос, измерение, бюджет и условия сравнения.